Працюючий сторітелінг на прикладі Івана Дорна. Шлях до «Греммі» — блог RUBARB - Зображення - 8
Працюючий сторітеллінг на прикладі Івана Дорна. Шлях до «Греммі»

Сторітеллінг. Просто модне слівце, яке прийшло до нас з заходу або мега-корисний інструмент, який можна застосовувати до найрізноманітніших сфер діяльності? Давайте розбиратися на прикладах.

Перш за все з'ясовуємо - суть його в чому? Правильно - продавати, зацікавлювати, привертати увагу. Тільки продаж це, як вже зрозуміло з самого слова (англ. Story + telling) відбувається по-особливому, за допомогою розповідання історій. Якою має бути історія? Такою, яка зачіпає емоції людини і надовго залишається у нього в пам'яті. Історія повинна бути цікавою і яскравою, щоб запасти в душу потенційному покупцеві, а також ненав'язливою, щоб не відлякати його. У ній має бути присутня інтрига, трохи гумору і, звичайно ж, правдоподібність. Хто ж захоче в десятий раз чути від клієнта легендарне «Не вірю!» Станіславського?

Сторітеллінг вже довів свою працездатність і виявився дуже ефективним інструментом, що набирає обертів в західному маркетингу, але у нас взятим на озброєння поки зовсім невеликою кількістю людей.

Іван Дорн скористався моментом і виявився попереду всієї планети. Зізнайтеся, хто ще не чув про вихід його нового альбому? То то ж. Про нього нічого не знають хіба що зовсім далекі від інтернету і сучасних тенденцій люди. А все завдяки вдалим прийомам сторітеллінга і величезною активності, яку пан Дорн розгорнув на честь виходу свого третього за рахунком альбому.

Давайте ж разом переглянемо ті приклади, коли «розповісти продающу історію» у Вані вийшло особливо добре.

Американ бой

Працюючий сторітелінг на прикладі Івана Дорна. Шлях до «Греммі» — блог RUBARB - Зображення - 9

Історії про те, що Ваня не просто записує новий альбом, а поїхав для цього в сам Лос-Анджелес, розлетілися з блискавичною швидкістю. Запис альбому - справа звичайна для будь-якого більш-менш популярного виконавця. Але тут адже зовсім інша історія! У різних інтерв'ю популярним виданням Дорн розповідає про «американський періоді» життя, про занурення в потрібну музичну середу, про співпрацю з місцевими музикантами і продюсерами, про суми витрачених на запис нового альбому. Загалом, багато всього цікавого. Такого, що дійсно захоплює фанатів і залишається в пам'яті людей, які в цілому відносяться до виконавця нейтрально. А якщо історія привернула стільки уваги і продовжує це робити, значить сторітеллінг таки працює.

Документальні фільми

Працюючий сторітелінг на прикладі Івана Дорна. Шлях до «Греммі» — блог RUBARB - Зображення - 10

Інтернет - велика річ. З його допомогою можна вже, напевно, і світ захопити! Жарти жартами, але про те, що YouTube - один з найефективніших каналів просування, знають всі. І тут Іван не прогадав. Вийшли пару тижнів назад документальні міні-фільми, що розповідають про процес створення кожної пісні, вже зібрали понад півмільйона переглядів. І це лише початок! Ось вам чудовий приклад того, як люди люблять якісно подані цікаві історії. А чого варта обкладинка цих самих документалок: напівоголена Дорнабанда у всій красі. До того ж, скрізь одне і те ж фото, але у кожної частини свій колір. Продумано до дрібниць. Якісно? Так! Чіпляє? Жіночу частину аудиторії вже точно! Запам'ятовується? Ще б пак!

Знаменита борода

Працюючий сторітелінг на прикладі Івана Дорна. Шлях до «Греммі» — блог RUBARB - Зображення - 11

Новий імідж Івана теж став причиною величезної кількості розмов і обговорень. Питання «А чого це він бороду відростити надумав?» В різних варіаціях звучав не тільки в фанатських колах. Ну дійсно, цікаво ж. Ось вам і початок історії. Історії про те, що абсолютно ненавидить рослинність на своєму обличчі Ваня пообіцяв собі не голитися доти, поки повністю не запише альбом. Така ось мотивація для самого себе. А в день прем'єри, до речі, обіцяв її поголити, чим підігрів ще більший інтерес до своїх профілів у соціальних мережах, а особливо до Instagram. Чим вам не майстерний сторітеллінг? Тут вам і цікавинки, і емоційна складова, і запам'ятовуваність, і ненав'язлива реклама нового альбому. Погодьтеся, є чому повчитися.

Збери альбом

Працюючий сторітелінг на прикладі Івана Дорна. Шлях до «Греммі» — блог RUBARB - Зображення - 12

Напередодні виходу альбому Дорнабанда підняла ще більше галасу своєю оригінальною пропозицією фанатам - взяти участь у квесті. Шанувальникам-киянам треба було, орієнтуючись по карті, відвідати 11 різних локацій столиці і відшукати спеціального «агента», який дасть послухати одну з пісень альбому. І це ще до офіційного релізу! На цьому заДорні хлопці не зупинилися і організували розіграш призів, тим самим мотивуючи учасників активно постить в Instagram свої досягнення в квесті. Що може бути краще цікавої історії? Взяти участь в одній з них! А якщо кожен учасник розповідає про це в своїх соціальних мережах, то це ще й чудова реклама!

Головна музична статуетка

Працюючий сторітелінг на прикладі Івана Дорна. Шлях до «Греммі» — блог RUBARB - Зображення - 13

У новому альбомі Іван дивує публіку і стирає всі межі: тут і змішання стилів, і чергування мов, і провокаційні відео. Але цього виявилося недостатньо і хлопець заявив, що метою виходу альбому стало його бажання отримати вищу музичну премію. Придатна історія для того, щоб всім і кожному захотілося послухати чому ж таким собі співак вирішив завоювати Американську академію звукозапису. Судячи зі слів українських музичних критиків, поки що складно сказати, як матеріал такого формату буде виглядати на великій сцені. Чи пощастить виконавцю із західною аудиторією? З приводу Греммі і зведеного чарту Billboard поки що прогнози не особливо оптимістичні.

Ну що ж, а нам залишається лише по-достоїнству оцінити його вміння «наробити шуму» і привернути загальну увагу до своєї персони. У цьому він вже точно виграв свою премію.