+38 (044) 360-3550
info@rubarbs.com
Пн-Пт 8:00-19:00

Дизайн – самый эффективный и самый недооцененный инструмент брендинга

История любого успешного бренда — это история не о картинках, а о правильной коммуникации и транслировании точных смыслов и эмоций. Англоязычная часть населения понимает design гораздо шире, чем мы — у них это понятие объединяет в себе и действие (проектировать, задумать), и сущность (эскиз, рисунок). Визуальная сторона в данном случае выступает лишь закономерной заключительной частью процесса творения. В русском же варианте под словом “дизайн” большинство имеют ввиду только эстетическую составляющую. Именно из-за этого “недопонимания” дизайн и его эффективность на пространстве постсоветских республик остается одним из самых недооцененных инструментов брендинга.

Два этапа рождения хорошего дизайна

Андрей Кожанов, куратор Высшей школы брендинга, предлагает четко разделять весь процесс создания бренда на две плоскости — описательную и творческую. Первый шаг — это рождение метафоры бреда, а второй — непосредственно дизайн и создание визуальной айдентики. Обе части связаны — невозможно приступить к визуализации бренда без глубокого погружения в бизнес клиента и анализа ситуации. Если говорить о метафоре этой статьи, то дизайн бренда может транслировать правильный месседж аудитории, только если его постиг сам дизайнер.

Ребрендинг — ошибка сапера

Наиболее четко эффективность дизайна, как инструмента брендинга, демонстрирует процесс ребрендинга. После поиска новых смыслов и обновления визуальной айдентики легко сравнить предыдущий успех (или проблемы бренда) с положением вещей после проделанной работы.

Например, в 2008 году обновление логотипа Pepsi не вызвало ожидаемого восторга, а даже наоборот — пошатнуло позиции марки. Причина провала в том, что при визуализации не были до конца проработаны возможные ассоциации и опасения потребителя: сладкая вода — продукт, которые вызывает ожирение. Сейчас компания тратит миллионы на нейтрализацию негативных последствий неудачного ребрендинга.

Когда дизайн меняет бизнес

Прекрасный пример когда новая идея не только определила весь дизайн, но и изменила сам продукт — это тотальный ребрендинг Ощадбанка Украины от студии Fedoriv. Новая метафора бренда “Мой банк. Моя страна.” получила очень успешную визуализацию, а сам банк стал ближе к потребителю и “человечней”.

Метафора бренда дала жизнь и новым бизнес-процессам, что привело к впечатляющим результатам — депозитный портфель банка увеличился на 21%, а простые граждане доверили обновленному банку миллионы гривен своих сбережений.

Наша история

История одного из самых крупных игроков регионального рынка кровельных материалов компании Real Trade — это яркий пример того, как редизайн бренда привел к обновлению самого бизнеса. Чтобы создать современную айдентику наши дизайнеры и маркетологи тесно общались с заказчиком, выявляя суть предприятия, его ценности и цели. Именно это помогло найти правильную метафору бренда, понять уникальность предложения компании, выработать четкую стратегию позиционирования — надежность, современные технологии, европейское качество обслуживания. Обновления в компании стали настолько кардинальными, что в отдельных случаях даже привели к изменениям персонала.

Выводы

Дизайн — это эффективный инструмент, способный перевернуть ваш бизнес, открыть “второе дыхание” и даже сменить потребителя. Но, как и любой инструмент, его нужно использовать правильно и с пониманием всей ответственности за результат. Мы не просто рисуем картинки — мы создаем функциональный дизайн, который отобразит суть вашего бизнеса и выведет его не новый виток развития.

Оставьте заявку
на разработку логотипа











Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *