Фирменный стиль — часть брендинга, которая работает на идентификацию компании и ее продукции. Потребители имеют ожидания и стереотипы в отношении визуализации бренда. Поэтому важно учитывать сегмент рынка, способ применения фирменного стиля и ожидания покупателя. Это первое и общее правило разработки фирменного стиля, в том числе и для представителей агробизнеса.

Давайте разберем подробнее основные правила и попробуем опровергнуть один из главных мифов в брендировании агрофирм.

1. Определите покупателя и сегмент рынка

В первую очередь нужно понимать, кто именно будет коммуницировать с вашим брендом с другой стороны от вас, кто будет его “потреблять”. Ожидания у покупателя продуктов для дома в магазине и у фермера на выставке, который ищет эффективные технологии, разные. А у крупных игроков мирового уровня и вовсе другие задачи брендинга. Поэтому, например, сайт и фирменный стиль американского аграрного гиганта DuPont совершенно далек от традиционных ассоций агробизнеса. Компания обладает мощным инновационным потенциалом и в брендинге делает ставку на высокотехнологичность производства.

Тогда как, например, для компании Агроплюс2006 мы разработали брендинг в традиционном стиле с акцентом на экологичность — зеленые естественные цвета, плавные формы. Что вполне логично, ведь конкурентное преимущество компании — экологически чистая свинина, выращиванная по особой методике без использования антибиотиков.

2. Определите место возможного размещения логотипа и элементов фирменного стиля

Хороший дизайнер всегда делает логотип максимально универсальным с точки зрения площадок размещения. Так, он начнет создавать логотип с черно-белого варианта, и только потом добавит цвет; позаботится, чтобы логотип выгодно смотрелся в любом цветовом окружении; проверит его видимость на больших и маленьких объектах. Но учитывая такую разносторонность агробизнеса заказчику стоит сразу определиться — будет ли фирменный логотип холдинга использоваться на конечном продукте или нет.

Крупные экспортеры и производители, как правило, создают отдельный бренд для каждой линейки продуктов. Возьмем небанальный пример — крупнейший холдинг Китая Beidahuang Group, который занимается растениеводством, производством молока, риса и муки. Обратите внимание, что для каждой линейки товаров разработан свой брендинг и упаковка. Помните, что если ваша компания занимается разными направлениями в агробизнесе, тогда стоит вспомнить о конечном покупателе и задуматься о создании семьи брендов.

3. Миф о запрещенных цветах

В каждом сегменте рынка работают свои правила и есть потребительские ожидания. Так, чипсы в ядовито-розовой упаковке не будут иметь успеха, а хлеб в бумажном крафтовом пакете всегда будет казаться вкуснее точно такого же батона в полиэтилене. Но в сфере агробизнеса так много направлений, что однозначно определить “запрещенные” цвета невозможно. И даже если вы представляете самый крупный австралийский агрохолдинг мира, то это еще не повод зацикливаться на ожидаемом натуральном зеленом цвете, как это сделали ребята из S. Kidman & Co Ltd. Очень приятный дизайн, оригинальные цвета логотипа и нотка юмора в отношении к себе — все это создает хорошее впечатление и вызывает добрые ассоциации.

А вот компания-производитель сельхозпродукции Green Team решила не уходить от экологичных стереотипов. Мы не знаем, кто разрабатывал для них логотип, но это точно работа профессионалов. Обратите внимание, что логотип прекрасно выглядит как в цветном, так и в черно-белом варианте.

Если вы все еще в поисках идей для своего бренда — оставьте заявку. Мы разработаем качественный фирменный стиль для вашей сферы агробизнеса и создадим полноценный бренд-бук с правилами применения каждого элемента.