Рекламная видео инфографика как способ увеличить продажи вашего продукта

Согласно маркетинговой концепции S-образной кривой любой рынок проходит этапы развития от формирования потребности до старения. Каждая стадия “зрелости рынка” сопряжена со своими трудностями, но потребность в общении с покупателем актуальна всегда.

Не спешите радоваться, если ваш товар новаторский и у вас нет конкурентов. Вам нужно еще убедить пользователей в том, что продукт им действительно необходим, да еще и по заявленной цене. На зрелом рынке коммуникация с аудиторией становится еще важнее, ведь теперь необходимо убедить покупателей, что именно ваш продукт, а не предложения конкурентов, достойно внимания.

Как же достучаться до современных потребителей с их “баннерной слепотой” и шоком от потока вездесущего контента? Как рассказать им о сложном продукте просто и легко?

Задача №1: Выделиться любой ценой

Ну, вот ваш маркетолог провел анализ конкурентов, определил целевую аудиторию и возможные каналы коммуникации. Посчитал бюджет и запустил рекламу. Время проходит, а результата или нет, или он вас не радует. И вроде сделали все идеально, и бюджет немалый. Причина кроется в том, что ваш потенциальный покупатель устал — он утонул в океане рекламы и контента. Лучше всего это демонстрирует развивающаяся тенденция в рекламе — нормкор-маркетинг.

Просто Ник Офферман 45 минут без единого слова пьет виски. Более 3 млн. просмотров!

Люди не просто хотят отдохнуть от шума — просто нормкор видео выглядит по-другому, необычно, выделяется и привлекает внимание. Как и еще одна тенденция визуализации — 3D анимация или графика. Вот в этой коротенькой рекламе пива натуралистичные капли воды подчеркивают саму суть напитка: от одного взгляда на рекламу появляется сухость во рту и жажда, которую пиво заманчиво сулит утолить.

Также 3D видео позволяет раскрыть непростые темы и наглядно описать все преимущества продукта. Именно так и сделала компания BRONTO —3D видео сложного технологического процесса принесло им +15% к продажам и +18% к конверсиям обращений с Facebook.

В общем, маркетологи и рекламщики уже во всю используют эти трюки. Совсем скоро такой вид контента станет must have. Но пока еще у вас есть возможность быть в числе первых и обойти конкурентов в битве за внимание потребителя.

Задача №2: Захватываем внимание!

У вас очень мало времени на “общение” с потенциальным клиентом — он в любую секунду может проскролить новостную ленту вниз или вообще закрыть вкладку браузера. Нужно захватить все внимание сразу же и мгновенно. Видео, в мире контента, — это “король” по вовлечению аудитории. Именно поэтому лондонский HighQ объявил 2017 — годом видео. Им удалось собрать убедительные аргументы в пользу своего мнения:

К 2017 году онлайн-видео будет составлять 74% всего веб-трафика.

33% собственников планшетов просматривают видео около часа каждый день.

28% пользователей смартфонов включают видео как минимум раз в день.

78% людей смотрят онлайн-видео каждую неделю

55% людей смотрят онлайн-видео каждый день.

52% маркетологов по всему миру называют видео как самый эффективный вид контента с самым лучшим ROI.

Задача №3: Если вы еще не сделали видео — сделайте.

Видеоряд влияет на слух и зрение, захватывая внимание и проникая в сознание. Парадокс, но в коротких роликах вы сможете донести больше информации, чем в подробном тексте или просто нарисованной картинке. Главная задача — это правильно структурировать информацию и написать грамотный сценарий к видео.

Снимать ролик с живыми актерами или делать анимацию — это вопрос вашего бюджета. На самом деле, это не влияет на эффективность, но анимационная инфографика обойдется в разы дешевле для вашего рекламного бюджета. К тому же вы сможете рассказать о продукте более глубоко. Как это, например, сделал компания Manezh в видео о своих новых перголах M-Ocean. Ролик окупился всего за три месяца и принес +15% к продажам на выставках.

Выводы

На самом деле войны за потребителя еще только начинаются — Девиду Огилви и не снились возможности, которые нам дает digital. Сегодня уже невозможно получить долю рынка не будучи во всеоружии самыми передовыми инструментами.

Статистика, примеры, кейсы, да и просто здравый смысл говорят нам, что онлайн-видео — мощнейший инструмент продаж и продвижения. А чтобы выделяться на фоне других сотен роликов и донести правильный меседж до своей аудитории — просто оставьте заявку на 3D видеоинфографику и ваше видео точно заметят.