Английский
Украинский
Учреждение собственного бренда для ДТРЗ после реструктуризации
Клиент:
-
Что сделано:
- Логотип
- Фирменный стиль
- Брендбук
Клиент
Частное акционерное общество "Днепропетровский тепловозоремонтный завод" (ЧАО ДТРЗ) – компания, занимающаяся ремонтом грузовых магистральных тепловозов. Предприятие основано еще в далеком 1884 году и после долгих законодательных изменений с недавних пор стало частным предприятием. Однако после реструктуризации предприятия уже не будут на дотациях и должны думать о доходности сами.
Задача
Компания выходит на рынок как отдельное частное предприятие. Нужно выгодно выделиться, стать заметной среди конкурентов на рынке. Сделать ребрендинг – отойти от старого стиля к более современному. Основной упор в процессе ребрендинга сделать на разработке нового логотипа и фирменного стиля для увеличения узнаваемости бренда.
Что сделано?
Наша команда посетила завод, чтобы лучше понять масштаб работы. Экскурсия по территории завода дала понять, что предприятие готовится к рестарту. Клиент хотел быстрых и кардинальных смен, поэтому команда работала в экспресс режиме. Смена имиджа была первым шагом к новому ЧАО ДТРЗ.
Разработка логотипа
- Логотип решили разработать совершенно новый, который должен донести – обновление, стабильность и развитие. Поэтому графическую часть логотипа составили из двух диагонально симметричных частей. Это ассоциация со знаком Инь-Янь, символизирующая гармонию, цикличность, развитие и обновление. Сомкнутые линии внутри фигуры напоминают рукопожатие, что указывает на надежность компании, партнерство и клиентоориентированность.
- Цвета тоже вносят свои значения в знак логотипа. Темно-серый символизирует спокойствие и стабильность. Оранжевый – стремление к славе, защита чести, величие. В результате две противоположности создают гармонию и готовность к превращению.
Фирменный стиль
- Фирменный стиль – это то, что отражает единый бренд и позволяет выделиться среди конкурентов: логотип, фирменный паттерн, цветовая гамма.
- Собственно разработанный паттерн для ЧАО ДТРЗ создает ассоциативную связь между поездами и предприятием с помощью горизонтальных линий, которыми украшен этот транспорт вдоль всех вагонов. Это символизирует готовность к быстрой бесперебойной работе, движению вперед и развитию.
- Собственный стиль сформировывает образ бренда в памяти целевой аудитории и укрепляет его позиции на рынке.
Брендбук
- Брендбук – важная составляющая формирования успешной компании. Этот документ обеспечивает единство всех работников и рабочих процессов в направлении роста. Здесь показан уникальный единый стиль компании по всему: визуал (логотип, шрифты, фотографии, фирменные цвета и другие графические объекты), тон коммуникации, основные цели, миссия, целевая аудитория, ценности компании.
- Для ЧАО ДТРЗ такой документ является необходимостью, как для компании, развивающей свой бренд. Брендбук поможет оптимизировать работу по управлению штата, рекламной деятельности, сформировать свою корпоративную культуру, собственный стиль и значительно повысит качество визуальной идентификации бренда.
Результаты по проекту
Мы сделали ребрендинг компании, разработали современный логотип, сформировали свой фирменный стиль и брендбук.
В результате мы показали, что компания переродилась, приобрела современный вид и двигается вперед,
Нам удалось отбросить все нотки советского стиля и перейти на совсем новый современный уровень.
С помощью этих изменений предприятие уверенно позиционирует себя как отдельный бренд и показывает свою готовность к новым рынкам, бизнес-проектам и сотрудничеству. А свой стиль выгодно выделяет компанию среди конкурентов и формирует узнаваемость бренда среди потенциальных клиентов.
Добавить комментарий
Обязательные поля помечены *