Маркетинговое исследование, брендинг & разработка веб-сайта для трансферной компании Arkway

Клиент:

  • Что сделано:

КЛИЕНТ

Arkway – чешская компания, предоставляющая услуги по перевозке и трансферу в пределах Чешской Республики и ЕС.

ЗАДАНИЕ

Основные цели: - провести анализ рынка и определить целевую аудиторию; определить архетип бренда; разработать комплексное позиционирование; сформулировать легенду и философию компании; выбрать каналы коммуникации

РЕШЕНИЕ

Прежде всего, специалисты по маркетингу проделали SWOT-анализ и исследовали конкурентов. Команда Rubarb проанализировала пользовательский опыт и провела сегментацию рынка трансферов и перевозок. В результате мы получили четкий портрет потенциального потребителя компании, учитывая географические и демографические показатели.


Этап 01

Нейминг

Маркетинговое исследование, брендинг & разработка веб-сайта для трансферной компании Arkway — Rubarb - Изображение - 1
  • Название компании – это то, что создает образ бренда. Нейминг должен нести правильное сообщение потребителю, вызывать ассоциации. Основной задачей было создать название бренда, которое создавало бы правильные ассоциации у клиента, а именно: легко запоминается, хорошо звучит, говорит о принадлежности к сфере деятельности компании, не имеет негативных коннотаций, выделяется на рынке, является коротким и юридически чистым.
  • Мы предложили 7 уникальных вариантов названия бренда, учитывая все современные стандарты нейминга. При создании нейма, мы использовали самые разные подходы: использование аббревиатур, приемы аллитерации и рифмовки, комбинации слов различного происхождения, а также создали неологизм. Для дальнейшего использования и масштабирования бренда мы подобрали большинство вариантов неймов на анлийском языке (и один - на чешском), ведь амбициозная компания Arkway планирует расширяться в будущем.
  • Инсайт: современные тенденции нейминга – простота и лаконичность. Именно поэтому ведущие компании выбирают названия, состоящие из одного максимум двух слов.
  • Как результат, клиент остановил свой выбор на названии “Arkway”, неологизме, состоящем из слов “ark” – ковчег как мифический образ автомобиля, и “way” – путь. “Arkway” – именно то, что легко запоминается и соответствует основной концепции бренда.

Этап 02

Логотип

Маркетинговое исследование, брендинг & разработка веб-сайта для трансферной компании Arkway — Rubarb - Изображение - 2
  • Логотип – это визуальное отображение позиционирования бренда, в которое закладываются смыслы, ценности и особенности компании с целью вызвать правильные ассоциации у клиента и выстраивать целостный образ бренда. Логотип является ключевым элементом в брендинге, поскольку позволяет клиентам узнавать компанию и различать ее среди конкурентов.
Маркетинговое исследование, брендинг & разработка веб-сайта для трансферной компании Arkway — Rubarb - Изображение - 3
Маркетинговое исследование, брендинг & разработка веб-сайта для трансферной компании Arkway — Rubarb - Изображение - 4 Маркетинговое исследование, брендинг & разработка веб-сайта для трансферной компании Arkway — Rubarb - Изображение - 5
Маркетинговое исследование, брендинг & разработка веб-сайта для трансферной компании Arkway — Rubarb - Изображение - 6
  • Главная цель – создать логотип трансферной компании, который будет транслировать идентичность бренда: надежность, безопасность, комфорт и беззаботность. Логотип также должен содержать элементы, отражающие характер бренда, такие как цвета, формы, шрифты, или другие дизайнерские детали.
  • Инсайт: сочетание глубинных смыслов, современность и стиль – то, как можно охарактеризовать лого для бренда Arkway. Благодаря многолетнему опыту и мастерству нашей команды, мы разработали визуализацию названия бренда, где буква W прорисована в виде волнистых линий, символизирующих дорогу как непрерывный путь потребителя во время путешествий. Основной корпоративный цвет – ярко синий, что вызывает чувство покоя и безопасности.
  • Вторая текстовая часть логотипа – слоган “to make travel easier”. Именно эти слова отмечают главную миссию компании Arkway - упростить процесс путешествия для клиентов. Слоган также отражает одну из ключевых ценностей бренда, а именно беззаботность во время путешествия: когда трансфер прибывает вовремя, потребитель получает удовольствие от поездки, уверен в безопасности и надежности своего перевозчика.

Этап 03

Landing page

Маркетинговое исследование, брендинг & разработка веб-сайта для трансферной компании Arkway — Rubarb - Изображение - 7
  • Важно было разработать конверсионную страницу, через которую можно было бы удобно бронировать трансфер в несколько кликов. Также необходимо было описать подход компании к работе и раскрыть перечень дополнительных услуг, предоставляемых компанией.
  • Мы разработали понятный UX дизайн и проработали копирайтинг, а также создали уникальный дизайн, который отличается от конкурентов на рынке и полностью продолжает целостность бренда. Разработчики команды Rubarb создали индивидуальное АРИ для удобного заказа трaнсферу.
  • Инсайт: При создании сайта мы учли важные вопросы: цели создания сайта, возможность дальнейшего продвижения, удобство использования страницы с телефона и регион, где проживают пользователи.
  • Мы также разработали удобную и простую форму заказа, которая включает в себя все обязательные поля для удобства клиентов (точки старта и назначения поездки, даты, количество пассажиров, выбор авто, дополнительные услуги).
Маркетинговое исследование, брендинг & разработка веб-сайта для трансферной компании Arkway — Rubarb - Изображение - 8

РЕЗУЛЬТАТЫ ПО ПРОЕКТУ

Мы создали образ бренда, который составляет конкуренцию мастодонтам на рынке трансферных перевозок в Чехии, отличается сильным и устойчивым позиционированием, современным дизайном и отвечает запросам современной аудитории. Срок реализации одного проекта (позиционирование/нейминг/логотип/landing page) – 45 рабочих дней.

Понравилась работа? Оставьте свою оценку

Добавить комментарий

Обязательные поля помечены *

Оставьте свой голос:
( 5 )

Этот проект заинтересовал, и вы тоже хотите поработать с нами?

Привет, Rubarb! Меня зовут

Вижу, вы делаете классные проекты, а нам как раз нужно нечто крутое.

Свяжитесь со мной по телефону

и я расскажу, чего конкретно мы хотим.