Англійська
Російська
Маркетингове дослідження, брендинг & розробка веб-сайту для трансферної компанії Arkway
Клієнт:
-
Що зроблено:
- Неймінг
- Логотип
- Сайт
КЛІЄНТ
“Arkway” – чеська компанія, що надає послуги з перевезення й трансферу в межах Чеської Республіки та ЄС.
ЗАВДАННЯ
Основні цілі: провести аналіз ринку та визначити цільову аудиторію; визначити архетип бренду; розробити комплексне позиціонування; сформулювати легенду й філософію компанії; вибрати канали комунікації.
РІШЕННЯ
Перш за все, спеціалісти з маркетингу виконали SWOT-аналіз і дослідили конкурентів. Команда Rubarb також проаналізувала користувацький досвід і провела сегментацію ринку трансферів та перевезень. Як результат, ми отримали чіткий портрет потенційного споживача компанії, враховуючи географічні та демографічні показники.
Етап 01
Неймінг
- Назва компанії - це те, що створює образ бренду. Неймінг має нести правильне повідомлення для споживача, викликати асоціації. Основною задачею було створити назву бренду, яка б створювала правильні асоціації у клієнта, а саме: легко запамʼятовується, гарно звучить, говорить про приналежність до сфери діяльності компанії, не має негативних конотацій, виділяється на ринку, є коротким та юридично чистим.
- Ми запропонували 7 унікальних варіантів назви бренду з огляду на всі сучасні стандарти неймінгу. При створенні нейма ми використовували різні підходи: використання абревіатур, прийоми алітерації та римування, комбінації слів різного походження, а також створили неологізм. Для подальшого використання та масштабування бренду ми підібрали більшість варіантів неймів анлійською мовою (і один - чеською), адже амбітна компанія Arkway планує розширюватися в майбутньому.
- Інсайт: сучасні тенденції неймінгу - простота й лаконічність. Саме тому провідні компанії обирають назви, що складаються з одного, максимум двох слів.
- Як результат, клієнт зупинив свій вибір на назві “Arkway”, неологізмі, що складається зі слів “ark” - ковчег як міфічний образ автомобіля, та “way” - шлях. “Arkway” - саме те, що легко запамʼятовується та відповідає основній концепції бренду.
Етап 02
Логотип
- Логотип - це візуальне відображення позиціювання бренду, в яке закладаються сенси, цінності та особливості компанії, з метою викликати правильні асоціації у клієнта та вибудовувати цілісний образ бренду. Логотип є ключовим елементом у брендингу, оскільки дозволяє клієнтам упізнавати компанію та розрізняти її з-поміж конкурентів.
- Головна мета – створити логотип трансферної компанії, який транслюватиме ідентичність бренду: надійність, безпека, комфорт і безтурботність. Лого також має містити елементи, які відображають характер бренду, такі як кольори, форми, шрифти, або ж інші дизайнерські деталі.
- Інсайт: поєднання глибинних смислів, сучасність та стиль – те, як можна охарактеризувати лого для бренду Arkway. Завдяки багаторічному досвіду та майстерності нашої команди ми розробили візуалізацію назви бренду, де буква W промальована у вигляді хвилястих ліній, що символізують дорогу як безперервний шлях споживача під час подорожей. Основний корпоративний колір – яскраво синій, що викликає почуття спокою та безпеки.
- Друга текстова частина логотипу - слоган "to make travel easier". Саме ці слова відзначають головну місію компанії Arkway – спростити процес подорожі для клієнтів. Слоган також відображає одну з ключових цінностей бренду, а саме безтурботність під час подорожі: коли трансфер прибуває вчасно, споживач отримує задоволення від поїздки, впевнений у безпеці та надійності свого перевізника.
Етап 03
Landing Page
- Важливо було розробити конверсійну сторінку, через яку можна було б зручно бронювати трансфер у декілька кліків. Також необхідно було описати підхід компанії до роботи й розкрити перелік додаткових послуг, які надає компанія.
- Ми розробили зрозумілий UX дизайн та пропрацювали копірайтинг, а також створили унікальний дизайн, який вирізняється з-поміж конкурентів на ринку та повністю продовжує цілісність бренду. Розробники команди Rubarb створили індивідуальне АРІ для зручного замовлення трaнсферу.
- Інсайт: Під час створення сайту ми врахували важливі поінти: цілі створення сайту, можливість подальшого просування, зручніcть використання сторінки з телефону та регіон, де проживають користувачі.
- Ми також розробили зручну та просту форму замовлення, яка містить усі обов'язкові поля для зручності клієнтів (точки старту й призначення поїздки, дати, кількість пасажирів, вибір авто, додаткові послуги).
РЕЗУЛЬТАТИ ПО ПРОЄКТУ
Ми створили образ бренду, який складає конкуренцію мастодонтам на ринку трансферних перевезень у Чехії, відрізняється сильним та стійким позиціюванням, сучасним дизайном та відповідає запитам сучасної аудиторії. Термін реалізації одного проєкта (позиціонування/ неймінг/ логотип/ landing page) – 45 робочих днів.
Додати коментар
Обов'язкові поля позначені *