Английский
Украинский
Кейс: вывод бренда МХП на арабский рынок. Айдентика, Брендбук
Клиент:
-
Что сделано:
- Стратегия
- Айдентика
- Брендбук
Задача
Компания МХП активно расширяет свои горизонты, в том числе, и на рынок стран MENA – регион в составе стран Ближнего Востока и Северной Африки. Наша задача заключалась в создании паттерна и разработке фирменного стиля, который выгодно бы выделял компанию среди конкурентов. Вместе с тем, нужно было вызвать у потенциальных клиентов ассоциации с национальным арабским брендом.
Предварительный анализ
Компания уже четко понимала портрет и потребности своей целевой аудитории. Поэтому нам был предоставлен логотип, который стал отправной точкой разработки фирменного стиля. Нашей задачей было подчеркнуть соответствие бренда арабским традициям и сделать его узнаваемым среди местного населения.
Целевая аудитория
Целевая аудитория делилась на две группы. В первом случае мы должны были ориентироваться на мужчин региона MENA в возрасте 40+, со средним и высоким уровнем дохода. Во втором случае нужно было охватить замужних местных женщин в возрасте 30+, с доходом ниже среднего. Сложность заключалась в необходимости создать концепцию, привлекательную для обеих разнотипных групп.
Разработка паттерна
- Заказчику предлагается несколько концепций, которые бы максимально подчеркивали его индивидуальность и визуально отличали среди конкурентов. Методом тщательного анализа, самым удачным выбрали концепцию "аппетитного калейдоскопа". Эта идея объединила характерные мотивы Востока: его традиционную кухню с ароматными приправами и колоритные национальные узоры. Созданный паттерн притягивает взгляд и точно передает яркий национальный характер.
Разработка фирменного стиля
- Вторым этапом проекта стала разработка фирменного стиля компании. Взяв за основу продуманную концепцию, мы создали гармоничный комплекс элементов, которые будут работать на повышение имиджа бренда: макеты деловой документации, pos-материалы, полиграфию, оформление автотранспорта. Также разработаны различные варианты дизайна рекламных материалов, сувенирной продукции, элементов упаковки.
Создание брендбука
Результаты по проекту
Чтобы создать уникальный стиль бренда, максимально близкий и понятный для местного населения, наша команда погрузилась в культуру Востока. Мы "упаковали" Украинский продукт, используя привлекательную для восточного потребителя визуальную концепцию. Благодаря этому стиль оформления не воспринимается как "посторонний" на фоне конкурентов, но притягивает взгляд и запоминается.
Добавить комментарий
Обязательные поля помечены *
