Кейс: вивід бренду МХП на арабський ринок. Айдентика, Брендбук.
Клієнт:
-
Що зроблено:
- Стратегія
- Айдентика
- Брендбук
Задача
Компанія МХП активно розширює свої горизонти, у тому числі, і на ринок країн MENA - регіон у складі країн Близького Сходу та Північної Африки. Наша задача полягала у створенні патерну та розробці фірмового стилю, що вигідно виділяв би компанію серед конкурентів. Разом з тим, потрібно було викликати у потенційних клієнтів асоціацію з національним арабським брендом.
Попередній аналіз
Компанія вже чітко розуміла портрет та потреби своєї цільової аудиторії. Тому нам був наданий логотип, який став відправною точкою розробки фірмового стилю. Нашим завданням було підкреслити відповідність бренду арабським традиціям та зробити його впізнаваним серед місцевого населення.
Цільова аудиторія
Цільова аудиторія поділялась на дві групи. В першому випадку ми мали орієнтуватись на чоловіків регіону MENA, віком 40+, з середнім та високим рівнем доходу. В другому випадку потрібно було охопити заміжніх місцевих жінок, віком 30+, з доходом нижче середнього. Складність полягала в необхідності створити концепцію, привабливу для обох різнотипних груп.
Розробка патерну
- Замовнику запропоновано кілька концепцій, які б максимально підкреслювали його індивідуальність та візуально вирізняли серед конкурентів. Методом ретельного аналізу, найвлучнішою обрано концепцію "калейдоскоп смаку". Ця ідея об`єднала найхарактерніші мотиви Сходу: його традиційну кухню з ароматними приправами та колоритні національні візерунки. Створений паттерн притягує погляд і точно передає яскравий національний характер.
Розробка фірмового стилю
- Другим етапом проекту стала розробка фірмового стилю компанії. Взявши за основу продуману концепцію, ми створили гармонійний комплекс елементів, що будуть працювати на підвищення іміджу бренду: макети ділової документації, pos-матеріали, поліграфію, оформлення автотранспорту. Також розроблено різноманітні варіанти дизайну рекламних матеріалів, сувенірної продукції, елементів пакування.
Створення брендбуку
Результати по проекту
Щоб створити унікальний стиль бренду, максимально близький та зрозумілий для місцевого населення, наша команда занурилась в культуру Сходу. Ми "упакували" український продукт, використовуючи привабливу для східного споживача візуальну концепцію. Завдяки цьому стиль оформлення не сприймається як "посторонній" на фоні конкурентів, але притягує погляд та запам`ятовується.
Додати коментар
Обов'язкові поля позначені *