Социальная сеть Clubhouse как новый инструмент маркетинга

Автор Гончаров Родион:  founder digital агентства RUBARB

Clubhouse – новая аудио соцсеть, которая дает возможность пользователям послушать мысли людей по интересующей теме или же высказаться самому. Все построено исключительно на аудио контенте. Можно сказать, что трендовая новинка очень похожа на социальную сеть подкастов. Люди встречаются в виртуальных комнатах и обсуждают конкретные вопросы или дискутируют на ту или иную тему. 

Интрига создается “закрытостью” сети и возможностью доступа только по инвайту от уже зарегистрированных друзей и знакомых. По личному опыту пользования в течение месяца вижу, что приложение имеет достаточно высокий шеринг и стремительно набирает обороты. 

В чем крутость?

С точки зрения психологии Clubhouse вовлекает пользователя возможностью приобщиться к комьюнити и побыть в одной комнате (или даже поучаствовать в дискуссии) с лидерами мнений или знаменитостями. Создается некое ощущение причастности к интересующей сфере и тесной взаимосвязи между слушателям и ведущим. Также очень привлекательна возможность высказать свое мнение на всю аудиторию комнаты.

Почему это интересно маркетологам и чем полезен Clubhouse для бизнеса?

• Это не YouTube или Instagram, где обычно требуется полное вовлечение. Здесь пользователь не привязан к экрану телефона и может слушать спикеров в “фоновом режиме”, занимаясь рутинными делами или за рулем. Тот, кто предпочитает слушать подкасты или аудиокниги по пути на работу, теперь несомненно будет рассматривать Clubhouse как прекрасную возможность с пользой скоротать время в дороге.
• Суть приложения – генерация дискуссий и полезного контента. Это новая социальная сеть, где пока что нет рекламы, но ее можно использовать иначе. Она может стать подходящей площадкой для контент маркетинга. Например, у нас есть клиент (инновационная компания в сфере оборудования) и нам нужна его целевая аудитория. Мы находим эксперта, который становится хедлайнером дискуссий в комнатах с релевантными темами и таким образом рассказываем о компании и ее инновационных решениях, вовлекая заинтересованную аудиторию.
• Сейчас это площадка не столько для развлечений, тусовок и развлекательного контента, сколько для развития, новых знаний и создания сообществ. Походив по приложению и побывав более чем в 200 разговорных комнат, я понял, что тут собралась действительно серьезная платежеспособная публика, заинтересованная в конкретных областях.
• В разделе Интересы можно выбрать интересующие темы, а в “bio” профиля рассказать о себе или о компании. Единомышленники и люди со схожими интересами здесь очень быстро находят друг друга. Взаимодействие с экспертами из разных областей, сотрудничество для совместных проектов и нетворкинг – вот что предлагает нам новая соцсеть.

Есть и момент, который надо учитывать. Все разговоры и дискуссии идут в онлайн без записи. Недостаток это или преимущество – пока не понятно. Ясно одно, приложение имеет все шансы стать альтернативой уже привычным вебинарам и конференциям.

Я думаю, в будущем Clubhouse станет довольно популярной социальной сетью, где люди будут делиться знаниями в своей области для построения личного бренда и B2B маркетинга. Приложение, как я его вижу на данный момент, является удобным инструментом для живого общения с экспертами в разных отраслях бизнеса и, конечно же, для поиска партнёров или инвесторов.