Соціальна мережа Clubhouse як новий інструмент маркетингу

Соціальна мережа Clubhouse як новий інструмент маркетингу - Зображення - 5

Автор Гончаров Родіон: founder digital агентства RUBARB

Clubhouse – нова аудіосоцмережа, яка дає можливість користувачам послухати думки людей за темою, що цікавить, або ж висловитися самому. Все побудовано виключно на аудіоконтенті. Можна сказати, що трендова новинка дуже схожа на соціальну мережу подкастів. Люди зустрічаються в віртуальних кімнатах і обговорюють конкретні питання або дискутують на ту чи іншу тему.

Інтрига створюється «закритістю» мережі та можливістю доступу тільки за інвайтом від уже зареєстрованих друзів і знайомих. З особистого досвіду користування протягом місяця бачу, що програма має досить високий шеринг і стрімко набирає обертів.

Соціальна мережа Clubhouse як новий інструмент маркетингу - Зображення - 6

У чому крутість?

З погляду психології Clubhouse залучає користувача можливістю приєднатися до ком'юніті й побути в одній кімнаті (або навіть подискутувати) з лідерами думок або знаменитостями. Створюється якесь відчуття причетності до сфери, що обговорюється, та тісному взаємозв'язку між слухачами та ведучим. Також дуже приваблива можливість висловити свою думку на всю аудиторію кімнати.

Чому це цікаво маркетологам і чим корисний Clubhouse для бізнесу?

Соціальна мережа Clubhouse як новий інструмент маркетингу - Зображення - 7
  • Це не YouTube або Instagram, де зазвичай потрібно повне залучення. Тут користувач не прив'язаний до екрана телефону і може слухати спікерів у «фоновому режимі», займаючись рутинними справами або за кермом. Той, хто вважає за краще слухати подкасти чи аудіокниги по дорозі на роботу, тепер безсумнівно буде розглядати Clubhouse як прекрасну можливість з користю провести час.
  • Суть програми – генерація дискусій і корисного контенту. Це нова соціальна мережа, де поки що немає реклами, але її можна використовувати інакше. Вона може стати відповідним майданчиком для контент-маркетингу. Наприклад, у нас є клієнт (інноваційна компанія у сфері обладнання) і нам потрібна його цільова аудиторія. Ми знаходимо експерта, який стає хедлайнером дискусій в кімнатах з релевантними темами й таким чином розповідаємо про компанію та її інноваційні рішення, залучаючи зацікавлену аудиторію.
  • Зараз це майданчик не стільки для розваг, тусовок і розважального контенту, скільки для розвитку, нових знань і створення спільнот. Походивши додатком і побувавши більш ніж у 200 розмовних кімнат, я зрозумів, що тут зібралася дійсно серйозна платоспроможна публіка, зацікавлена в конкретних областях.
  • У розділі Інтереси можна вибрати теми, що цікавлять, а в «bio» профілю розповісти про себе чи про компанію. Однодумці та люди зі схожими інтересами тут дуже швидко знаходять один одного. Взаємодія з експертами з різних областей, співробітництво для спільних проєктів та нетворкінг – ось що пропонує нам нова соцмережа.
Соціальна мережа Clubhouse як новий інструмент маркетингу - Зображення - 8

Є і момент, який треба враховувати. Всі розмови й дискусії йдуть в онлайн без запису. Недолік це чи перевага – поки не зрозуміло. Зрозуміло одне – додаток має всі шанси стати альтернативою вже звичним вебінарам і конференціям.

Я думаю, в майбутньому Clubhouse стане досить популярною соціальною мережею, де люди будуть ділитися знаннями у своїй області для побудови особистого бренду і B2B маркетингу. Додаток, як я його бачу на цей час, зручний інструмент для живого спілкування з експертами в різних галузях бізнесу і, звичайно ж, для пошуку партнерів чи інвесторів.