Кейс: разработка позиционирования, нейминга и упаковки для бренда чая
Клиент:
![client-logo](/media/case/block-ci-logo-2092-155.png)
-
Что сделано:
- Позиционирование бренда
- Название бренда
- Упаковка
ЗАДАЧА
Разработать позиционирование нового бренда чая на рынке Беларуси, нейминг и упаковку для линейки китайского чая.
Предварительный анализ
Бренд «Калина» существует на рынке чая с 1996 года. Компания решила создать новый бренд для омоложения аудитории. Таким образом, нашей задачей было проанализировать целевую аудиторию, конкурентов и разработать позиционирование, которое позволило бы новому бренду выделиться на рынке и привлечь внимание потребителя.
Целевая аудитория
Современные люди, которые ценят натуральные продукты, заботятся о здоровье, своём и близких. Часто – очень занятые, поэтому каждая минутка свободного времени для них – это возможность перезарядиться и наполниться энергией.
Разработка позиционирования бренда
![Кейс: разработка позиционирования, нейминга и упаковки для бренда чая — Rubarb - 1 Кейс: разработка позиционирования, нейминга и упаковки для бренда чая — Rubarb - Изображение - 1](/media/case/block-lp-image-2098-1865.png)
- Рынок чая перенасыщен: десятки вариантов черного, зеленого, желтого, с добавками и без. Но в современном мире все более трендовой становится натуральность. Клиент понимает, что нужно потребителям и видит как меняются правила игры на рынке. Поэтому идея создать новую линейку натурального чая очень перспективная.
- Исследование рынка, конкурентов и ЦА, показало нам, что молодая аудитория потребителей ценит не только натуральность, но и честность в коммуникации.
- Мы знаем, как важно найти время на себя, поэтому наш чай – это глоток энергии, который обновляет. Наш чай – это повод найти время для себя, такой себе часовой мини-отпуск, когда ты можешь отвлечься от забот.
- Поэтому позиционирование бренда звучит, так: «Каждому человеку и каждому событию – свой чай».
Нейминг
![Кейс: разработка позиционирования, нейминга и упаковки для бренда чая — Rubarb - 2 Кейс: разработка позиционирования, нейминга и упаковки для бренда чая — Rubarb - Изображение - 2](/media/case/block-lp-image-2101-1865.png)
- Прежде, чем приступить к разработке нового названия, мы изучили и проанализировали рынок и сформировали список ограничений и критериев оценки новых названий. История чая – это тысячи лет. Она многогранна и увлекательна. В ней искали персонажа, который сможет стать прототипом к нашему названию и в процессе исследования вышли на Сайхо Такамари – японского самурая. Сайхо, один из первых буддистов, в IX веке доставивший семена чая в Японию. В результате исследований и экспериментов бренд получил благозвучное, оригинальное название Takamori.
Разработка упаковки для линейки чая
![Кейс: разработка позиционирования, нейминга и упаковки для бренда чая — Rubarb - 3 Кейс: разработка позиционирования, нейминга и упаковки для бренда чая — Rubarb - Изображение - 3](/media/case/block-lp-image-2104-1865.png)
- Мы обратили внимание, что на полках магазинов, упаковки чая очень пестрые и практически не отличаются друг от друга. Поэтому создали несколько вариантов, которые позволили бы нашему бренду выделиться как на полке в супермаркете, так и в рекламных коммуникациях.
![Кейс: разработка позиционирования, нейминга и упаковки для бренда чая — Rubarb - 4 Кейс: разработка позиционирования, нейминга и упаковки для бренда чая — Rubarb - Изображение - 4](/media/case/block-lp-image-2106-1865.png)
![Кейс: разработка позиционирования, нейминга и упаковки для бренда чая — Rubarb - 5 Кейс: разработка позиционирования, нейминга и упаковки для бренда чая — Rubarb - Изображение - 5](/media/case/block-lp-image-2107-1865.png)
![Кейс: разработка позиционирования, нейминга и упаковки для бренда чая — Rubarb - 6 Кейс: разработка позиционирования, нейминга и упаковки для бренда чая — Rubarb - Изображение - 6](/media/case/block-ti-left-2108-913.png)
![Кейс: разработка позиционирования, нейминга и упаковки для бренда чая — Rubarb - 7 Кейс: разработка позиционирования, нейминга и упаковки для бренда чая — Rubarb - Изображение - 7](/media/case/block-ti-right-2108-913.png)
![Кейс: разработка позиционирования, нейминга и упаковки для бренда чая — Rubarb - 8 Кейс: разработка позиционирования, нейминга и упаковки для бренда чая — Rubarb - Изображение - 8](/media/case/block-lp-image-2110-1865.png)
![Кейс: разработка позиционирования, нейминга и упаковки для бренда чая — Rubarb - 9 Кейс: разработка позиционирования, нейминга и упаковки для бренда чая — Rubarb - Изображение - 9](/media/case/block-tr-bg-2111-1865.png)
Результаты по проекту
Комплексный подход к разработке бренда позволил нам создать имидж бренда, который сразу выделил его на конкурирующем рынке.
Правильное позиционирование и нейминг задают тон коммуникации бренда с потребителем. Новый бренд получил не только оригинальное имя и современную упаковку. Бренд обладает стратегией, которая позволит ему завоевать свою аудиторию и нужную часть рынка.
Сразу после релиза мы получили много положительных отзывов от потребителей: продукт выделялся на полке оригинальной подачей и упаковкой, новинка выбивалась из традиционных форматов чая и стимулировала к покупке.
Добавить комментарий
Обязательные поля помечены *