Английский
Украинский
Кейс: разработка позиционирования, нейминга и упаковки для бренда чая
Клиент:
-
Что сделано:
- Позиционирование бренда
- Название бренда
- Упаковка
ЗАДАЧА
Разработать позиционирование нового бренда чая на рынке Беларуси, нейминг и упаковку для линейки китайского чая.
Предварительный анализ
Бренд «Калина» существует на рынке чая с 1996 года. Компания решила создать новый бренд для омоложения аудитории. Таким образом, нашей задачей было проанализировать целевую аудиторию, конкурентов и разработать позиционирование, которое позволило бы новому бренду выделиться на рынке и привлечь внимание потребителя.
Целевая аудитория
Современные люди, которые ценят натуральные продукты, заботятся о здоровье, своём и близких. Часто – очень занятые, поэтому каждая минутка свободного времени для них – это возможность перезарядиться и наполниться энергией.
Разработка позиционирования бренда
- Рынок чая перенасыщен: десятки вариантов черного, зеленого, желтого, с добавками и без. Но в современном мире все более трендовой становится натуральность. Клиент понимает, что нужно потребителям и видит как меняются правила игры на рынке. Поэтому идея создать новую линейку натурального чая очень перспективная.
- Исследование рынка, конкурентов и ЦА, показало нам, что молодая аудитория потребителей ценит не только натуральность, но и честность в коммуникации.
- Мы знаем, как важно найти время на себя, поэтому наш чай – это глоток энергии, который обновляет. Наш чай – это повод найти время для себя, такой себе часовой мини-отпуск, когда ты можешь отвлечься от забот.
- Поэтому позиционирование бренда звучит, так: «Каждому человеку и каждому событию – свой чай».
Нейминг
- Прежде, чем приступить к разработке нового названия, мы изучили и проанализировали рынок и сформировали список ограничений и критериев оценки новых названий. История чая – это тысячи лет. Она многогранна и увлекательна. В ней искали персонажа, который сможет стать прототипом к нашему названию и в процессе исследования вышли на Сайхо Такамари – японского самурая. Сайхо, один из первых буддистов, в IX веке доставивший семена чая в Японию. В результате исследований и экспериментов бренд получил благозвучное, оригинальное название Takamori.
Разработка упаковки для линейки чая
- Мы обратили внимание, что на полках магазинов, упаковки чая очень пестрые и практически не отличаются друг от друга. Поэтому создали несколько вариантов, которые позволили бы нашему бренду выделиться как на полке в супермаркете, так и в рекламных коммуникациях.
Результаты по проекту
Комплексный подход к разработке бренда позволил нам создать имидж бренда, который сразу выделил его на конкурирующем рынке.
Правильное позиционирование и нейминг задают тон коммуникации бренда с потребителем. Новый бренд получил не только оригинальное имя и современную упаковку. Бренд обладает стратегией, которая позволит ему завоевать свою аудиторию и нужную часть рынка.
Сразу после релиза мы получили много положительных отзывов от потребителей: продукт выделялся на полке оригинальной подачей и упаковкой, новинка выбивалась из традиционных форматов чая и стимулировала к покупке.
Добавить комментарий
Обязательные поля помечены *