Кейс: разработка позиционирования, нейминга и упаковки для бренда чая

Клиент:

  • Что сделано:

ЗАДАЧА

Разработать позиционирование нового бренда чая на рынке Беларуси, нейминг и упаковку для линейки китайского чая.

Предварительный анализ

Бренд «Калина» существует на рынке чая с 1996 года. Компания решила создать новый бренд для омоложения аудитории. Таким образом, нашей задачей было проанализировать целевую аудиторию, конкурентов и разработать позиционирование, которое позволило бы новому бренду выделиться на рынке и привлечь внимание потребителя.

Целевая аудитория

Современные люди, которые ценят натуральные продукты, заботятся о здоровье, своём и близких. Часто – очень занятые, поэтому каждая минутка свободного времени для них – это возможность перезарядиться и наполниться энергией.


ЭТАП 01.

Разработка позиционирования бренда

Кейс: разработка позиционирования, нейминга и упаковки для бренда чая — Rubarb - Изображение - 1
  • Рынок чая перенасыщен: десятки вариантов черного, зеленого, желтого, с добавками и без. Но в современном мире все более трендовой становится натуральность. Клиент понимает, что нужно потребителям и видит как меняются правила игры на рынке. Поэтому идея создать новую линейку натурального чая очень перспективная.
  • Исследование рынка, конкурентов и ЦА, показало нам, что молодая аудитория потребителей ценит не только натуральность, но и честность в коммуникации.
  • Мы знаем, как важно найти время на себя, поэтому наш чай – это глоток энергии, который обновляет. Наш чай – это повод найти время для себя, такой себе часовой мини-отпуск, когда ты можешь отвлечься от забот.
  • Поэтому позиционирование бренда звучит, так: «Каждому человеку и каждому событию – свой чай».

Нейминг

Кейс: разработка позиционирования, нейминга и упаковки для бренда чая — Rubarb - Изображение - 2
  • Прежде, чем приступить к разработке нового названия, мы изучили и проанализировали рынок и сформировали список ограничений и критериев оценки новых названий. История чая – это тысячи лет. Она многогранна и увлекательна. В ней искали персонажа, который сможет стать прототипом к нашему названию и в процессе исследования вышли на Сайхо Такамари – японского самурая. Сайхо, один из первых буддистов, в IX веке доставивший семена чая в Японию. В результате исследований и экспериментов бренд получил благозвучное, оригинальное название Takamori.

ЭТАП 02.

Разработка упаковки для линейки чая

Кейс: разработка позиционирования, нейминга и упаковки для бренда чая — Rubarb - Изображение - 3
  • Мы обратили внимание, что на полках магазинов, упаковки чая очень пестрые и практически не отличаются друг от друга. Поэтому создали несколько вариантов, которые позволили бы нашему бренду выделиться как на полке в супермаркете, так и в рекламных коммуникациях.
Кейс: разработка позиционирования, нейминга и упаковки для бренда чая — Rubarb - Изображение - 4
Кейс: разработка позиционирования, нейминга и упаковки для бренда чая — Rubarb - Изображение - 5
Кейс: разработка позиционирования, нейминга и упаковки для бренда чая — Rubarb - Изображение - 6 Кейс: разработка позиционирования, нейминга и упаковки для бренда чая — Rubarb - Изображение - 7
Кейс: разработка позиционирования, нейминга и упаковки для бренда чая — Rubarb - Изображение - 8
Кейс: разработка позиционирования, нейминга и упаковки для бренда чая — Rubarb - Изображение - 9

Результаты по проекту

Комплексный подход к разработке бренда позволил нам создать имидж бренда, который сразу выделил его на конкурирующем рынке.

Правильное позиционирование и нейминг задают тон коммуникации бренда с потребителем. Новый бренд получил не только оригинальное имя и современную упаковку. Бренд обладает стратегией, которая позволит ему завоевать свою аудиторию и нужную часть рынка.

Сразу после релиза мы получили много положительных отзывов от потребителей: продукт выделялся на полке оригинальной подачей и упаковкой, новинка выбивалась из традиционных форматов чая и стимулировала к покупке.

Понравилась работа? Оставьте свою оценку

Добавить комментарий

Обязательные поля помечены *

Оставьте свой голос:
( 5 )

Этот проект заинтересовал, и вы тоже хотите поработать с нами?

Привет, Rubarb! Меня зовут

Вижу, вы делаете классные проекты, а нам как раз нужно нечто крутое.

Свяжитесь со мной по телефону

и я расскажу, чего конкретно мы хотим.