Англійська
Російська
Кейс: розробка позиціювання, неймінгу та упаковки для бренду чаю
Клієнт:
-
Що зроблено:
- Позиціювання бренду
- Назва бренду
- Упаковка
ЗАВДАННЯ
Розробити позиціювання нового бренду чаю на ринку Білорусі, неймінг та упаковку для лінійки китайського чаю.
Попередній аналіз
Бренд «Калина» існує на ринку чаю з 1996 року. Компанія вирішила створити новий бренд для омолодження аудиторії. Таким чином, нашим завданням було проаналізувати цільову аудиторію, конкурентів і розробити позиціювання, яке дозволило б новому бренду виділитися на ринку і привернути увагу споживача.
Цільова аудиторія
Сучасні люди, які цінують натуральні продукти, піклуються про здоров'я, своє і близьких. Часто – дуже зайняті, тому кожна хвилинка вільного часу для них – це можливість перезарядитися енергією.
Розробка позиціонування бренду
- Ринок чаю перенасичений: десятки варіантів чорного, зеленого, жовтого і т.д., з добавками або без. Але в сучасному світі все більше набирає тренд натуральності. Наш виробник має величезний досвід, потужності та можливості. Клієнт розуміє що потрібно споживачам і бачить, як змінюються правила гри на ринку. Тому ідея створити нову лінійку натурального чаю дуже перспективна.
- Дослідження ринку, конкурентів та ЦА, показало нам, що молода аудиторія споживачів цінує не тільки натуральність, але і чесність в комунікації.
- Ми знаємо, як важливо знайти час на себе, тому наш чай - це ковток енергії, який оновлює. Наш чай – це привід знайти час для себе, така собі годинна мінівідпустка, коли ти можеш відволіктися від турбот.
- Тому позиціювання бренду звучить, так: «Кожній людині й кожній події – свій чай».
Неймінг
- Перш ніж приступати до розробки нової назви, ми вивчили й проаналізували ринок. Ми також сформували список обмежень і критеріїв оцінки нових назв.
- Історія чаю – це тисячі років. Вона багатогранна і захоплива. В історії ми хотіли знайти персонажа, який зможе стати прототипом до нашої назви. Сайхо один з буддистів, який вперше (в 9 столітті) доставив насіння чаю в Японію. Досліджую історію далі ми вийшли на Сайґо Такаморі, японського самурая.
- В результаті досліджень і експериментів наш бренд отримав назву Takamori. Яка є звучною, унікальною, оригінальною і говорить про приналежність до категорії.
Розробка упаковки для лінійки чаю
- Ми звернули увагу, що на полицях магазинів упаковки чаю дуже строкаті та практично не відрізняються одна від одної. Тому створили кілька варіантів, які дозволили б нашому бренду виділитися як на полиці в супермаркеті, так і в рекламних комунікаціях.
Результати за проєктом
Комплексний підхід до розробки бренду дозволив нам створити імідж бренду, що відразу виділив його на ринку.
Правильне позиціювання і неймінг задають тон комунікації бренду зі споживачем. Новий бренд отримав не тільки оригінальне ім'я і сучасну упаковку. Бренд має стратегію, яка дозволить йому завоювати свою аудиторію і потрібну частину ринку.
Відразу після релізу ми отримали багато позитивних відгуків від споживачів: продукт виділявся на полиці оригінальною подачею й упаковкою, новинка вибивалася з традиційних форматів чаю і стимулювала до покупки.
Додати коментар
Обов'язкові поля позначені *