Кейс: разработка позиционирования бренда, нейминга, логотипа и упаковки продукции.

Клиент:

  • Что сделано:

Кейс: разработка  позиционирования бренда, нейминга, логотипа и упаковки продукции. — Rubarb - Изображение - 1

Задача

Помощь в запуске нового продукта - разработка логотипа, нейминга, позиционирования бренда и упаковки продукции.

Клиенту необходимо было зарекомендовать себя на европейском и мировом рынке производителем элитной профессиональной косметики для салонов, утвердиться как производитель косметики из высококачественного сырья с максимальным использованием натуральных компонентов и увеличить продажи.

Предварительный анализ

Компания Lamalior – производитель профессиональной косметики по уходу за лицом и телом, запустила новую линию косметики для Европейского рынка.

Целевая аудитория

B2B для стран Европейского союза.


Этап 01.

Разработка позиционирования бренда.

Кейс: разработка  позиционирования бренда, нейминга, логотипа и упаковки продукции. — Rubarb - Изображение - 2
  • Компания обратилась за разработкой позиционирования бренда для европейского рынка.
  • Перед нами стояла задача показать, что продукция компании не только отличается отменным качеством, но и делает салонные процедуры очень приятными, помогает женщинам расслабиться и насладиться уходом за своей кожей.
  • Позиционирование выражает базовую мотивацию деятельности компании – забота о красоте женщин и удобстве косметологов. Компания полностью учитывает интересы своих клиентов, их желания и цели. Косметологи могут быть уверены в натуральности и высоком качестве продукции и ее компонентов.

Этап 02.

Нейминг

Кейс: разработка  позиционирования бренда, нейминга, логотипа и упаковки продукции. — Rubarb - Изображение - 3
  • После написания позиционирования мы приступили к этапу разработки нейминга. Опираясь на интересы ЦА, разработали несколько уникальных имен для бренда.

  • BREALE (с англ. "be real" – будь настоящей) – косметика, которая помогает открыть вас настоящую, прекрасную и неповторимую. Название изменено таким образом, чтобы читалось мягко и легко запоминалось.

  • BESOLA ( с исп. "beso" – поцелуй) – ассоциируется с чем-то приятным и мягким как поцелуй. BESOLA подготовит вашу кожу к самым жарким поцелуям. Название легкое для восприятия, приятное для произношения.

  • Оригинальная и легкая подача выделяют компанию на рынке, создают яркие ассоциации, которые отвечают стилю жизни, тону коммуникации целевой аудитории и бренда.

Этап 03.

Разработка логотипа

Кейс: разработка  позиционирования бренда, нейминга, логотипа и упаковки продукции. — Rubarb - Изображение - 4
Кейс: разработка  позиционирования бренда, нейминга, логотипа и упаковки продукции. — Rubarb - Изображение - 5
Кейс: разработка  позиционирования бренда, нейминга, логотипа и упаковки продукции. — Rubarb - Изображение - 6
  • Логотип бренда является шрифтовым. Плавная линия логотипа на ассоциативном уровне заявляет о женственности, а строгий шрифт указывает на качество и безопасность продукции.

  • Мы разработали легкий и ненавязчивый дизайн, который в связке с тоном коммуникации бренда и ЦА, позволил нам заинтересовать конечного потребителя.

  • Также к логотипу приложено руководство по его использованию, где представлены варианты использования в зависимости от ситуаций и контекста.

Этап 04.

Упаковка продукции

Кейс: разработка  позиционирования бренда, нейминга, логотипа и упаковки продукции. — Rubarb - Изображение - 7
Кейс: разработка  позиционирования бренда, нейминга, логотипа и упаковки продукции. — Rubarb - Изображение - 8
  • Мы разработали упаковку для новой продукции, которая имеет общую концепцию для линейки, и в то же время подчеркнули индивидуальность каждой единицы товара.

  • Были использованы пастельные тона, чтобы максимально подчеркнуть натуральность продукта и безопасность его использования.
Кейс: разработка  позиционирования бренда, нейминга, логотипа и упаковки продукции. — Rubarb - Изображение - 9

Результаты по проекту

Комплексный подход позволил создать правильное позиционирование бренда на рынке и инструменты взаимодействия с ЦА. Исходя из анализа целевой аудитории бренда, исследования конкурентной среды, определения архетипов бренда - разработано грамотное позиционирование бренда с упором на рациональные и эмоциональные мотивы ЦА. Также предоставлено пособие по идентификации бренда.

Интересный нейминг выделяют компанию среди конкурентов, передает нужные мессенджеры и вызывает правильные ассоциации.

Разработанный логотип подчеркивает концепцию бренда, акцентирует внимание на качестве продукции и заботе о клиентах.

Красивая и качественная упаковка продукции грамотно презентует компанию, привлекает внимание целевой аудитории, завоевывает ее доверие, вызывает нежные ассоциации связанные с природой, натуральностью и безопасностью

Понравилась работа? Оставьте свою оценку

Добавить комментарий

Обязательные поля помечены *

Оставьте свой голос:
( 5 )

Этот проект заинтересовал, и вы тоже хотите поработать с нами?

Привет, Rubarb! Меня зовут

Вижу, вы делаете классные проекты, а нам как раз нужно нечто крутое.

Свяжитесь со мной по телефону

и я расскажу, чего конкретно мы хотим.