Английский
Украинский
Кейс: разработка позиционирования бренда, нейминга, логотипа и упаковки продукции.
Клиент:
-
Что сделано:
- Разработано позиционирование бренда
- Нейминг
- Логотип
- Упаковка продукции
Задача
Помощь в запуске нового продукта - разработка логотипа, нейминга, позиционирования бренда и упаковки продукции.
Клиенту необходимо было зарекомендовать себя на европейском и мировом рынке производителем элитной профессиональной косметики для салонов, утвердиться как производитель косметики из высококачественного сырья с максимальным использованием натуральных компонентов и увеличить продажи.
Предварительный анализ
Компания Lamalior – производитель профессиональной косметики по уходу за лицом и телом, запустила новую линию косметики для Европейского рынка.
Целевая аудитория
B2B для стран Европейского союза.
Разработка позиционирования бренда.
- Компания обратилась за разработкой позиционирования бренда для европейского рынка.
- Перед нами стояла задача показать, что продукция компании не только отличается отменным качеством, но и делает салонные процедуры очень приятными, помогает женщинам расслабиться и насладиться уходом за своей кожей.
- Позиционирование выражает базовую мотивацию деятельности компании – забота о красоте женщин и удобстве косметологов. Компания полностью учитывает интересы своих клиентов, их желания и цели. Косметологи могут быть уверены в натуральности и высоком качестве продукции и ее компонентов.
Нейминг
- После написания позиционирования мы приступили к этапу разработки нейминга. Опираясь на интересы ЦА, разработали несколько уникальных имен для бренда.
- BREALE (с англ. "be real" – будь настоящей) – косметика, которая помогает открыть вас настоящую, прекрасную и неповторимую. Название изменено таким образом, чтобы читалось мягко и легко запоминалось.
- BESOLA ( с исп. "beso" – поцелуй) – ассоциируется с чем-то приятным и мягким как поцелуй. BESOLA подготовит вашу кожу к самым жарким поцелуям. Название легкое для восприятия, приятное для произношения.
- Оригинальная и легкая подача выделяют компанию на рынке, создают яркие ассоциации, которые отвечают стилю жизни, тону коммуникации целевой аудитории и бренда.
Разработка логотипа
- Логотип бренда является шрифтовым. Плавная линия логотипа на ассоциативном уровне заявляет о женственности, а строгий шрифт указывает на качество и безопасность продукции.
- Мы разработали легкий и ненавязчивый дизайн, который в связке с тоном коммуникации бренда и ЦА, позволил нам заинтересовать конечного потребителя.
- Также к логотипу приложено руководство по его использованию, где представлены варианты использования в зависимости от ситуаций и контекста.
Упаковка продукции
- Мы разработали упаковку для новой продукции, которая имеет общую концепцию для линейки, и в то же время подчеркнули индивидуальность каждой единицы товара.
- Были использованы пастельные тона, чтобы максимально подчеркнуть натуральность продукта и безопасность его использования.
Результаты по проекту
Комплексный подход позволил создать правильное позиционирование бренда на рынке и инструменты взаимодействия с ЦА. Исходя из анализа целевой аудитории бренда, исследования конкурентной среды, определения архетипов бренда - разработано грамотное позиционирование бренда с упором на рациональные и эмоциональные мотивы ЦА. Также предоставлено пособие по идентификации бренда.
Интересный нейминг выделяют компанию среди конкурентов, передает нужные мессенджеры и вызывает правильные ассоциации.
Разработанный логотип подчеркивает концепцию бренда, акцентирует внимание на качестве продукции и заботе о клиентах.
Красивая и качественная упаковка продукции грамотно презентует компанию, привлекает внимание целевой аудитории, завоевывает ее доверие, вызывает нежные ассоциации связанные с природой, натуральностью и безопасностью
Добавить комментарий
Обязательные поля помечены *