Кейс: розробка позиціонування бренду, нейминга, логотипу та упаковки продукції. — Rubarb

Кейс: розробка позиціонування бренду, нейминга, логотипу та упаковки продукції.

Клієнт:

  • Що зроблено:

Кейс: розробка позиціонування бренду, нейминга, логотипу та упаковки продукції. — Rubarb - Зображення - 1

Задача

Допомога в запуску нового продукту - розробка логотипу, нейминга, позиціонування бренду і упаковки продукції.

Клієнту необхідно було зарекомендувати себе на європейському та світовому ринку виробником елітної професійної косметики для салонів, утвердитися як виробник косметики з високоякісної сировини з максимальним використанням натуральних компонентів і збільшити продажі.

Попередній аналіз

Компанія Lamalior – виробник професійної косметики по догляду за обличчям і тілом, запустила нову лінію косметики для Європейського ринку.

Цільова аудиторія

B2B для країн Європейського союзу.


Етап 01.

Розробка позиціонування бренду

Кейс: розробка позиціонування бренду, нейминга, логотипу та упаковки продукції. — Rubarb - Зображення - 2
  • Компанія звернулася за розробкою позиціонування бренду для європейського ринку.
  • Перед нами стояло завдання показати, що продукція компанії не тільки відрізняється відмінною якістю, а й робить салонні процедури дуже приємними, допомагає жінкам розслабитися і насолодитися доглядом за своєю шкірою.
  • Позиціонування висловлює базову мотивацію діяльності компанії - турбота про красу жінок і зручність косметологів. Компанія повністю враховує інтереси своїх клієнтів, їх бажання і цілі. Косметологи можуть бути впевнені в натуральності та високій якості продукції та її компонентів.

Етап 02.

Кейс: розробка позиціонування бренду, нейминга, логотипу та упаковки продукції. — Rubarb - Зображення - 3
  • Після написання позиціонування ми приступили до етапу розробки нейминга. Спираючись на інтереси ЦА, розробили декілька унікальних імен для бренду.
  • BREALE- від англ. be real - будь справжньою. Сенс - косметика BREALE допомагає відкрити Вас справжню, прекрасну і неповторну. Назву видозмінено таким чином, щоб читалося м'яко і легко запам'ятовувалося.
  • BESOLA - Від ісп. beso - поцілунок. Назва асоціюється з чимось приємним і м'яким, як поцілунок. BESOLA підготує Вашу шкіру до найспекотніших поцілунків. Назва легка для сприйняття, приємна для вимови.
  • Оригінальна і легка подача виділяють компанію на ринку, створюють яскраві асоціації, які відповідають стилю життя, тону комунікації цільової аудиторії і бренду.

Етап 03.

Розробка логотипу

Кейс: розробка позиціонування бренду, нейминга, логотипу та упаковки продукції. — Rubarb - Зображення - 4
Кейс: розробка позиціонування бренду, нейминга, логотипу та упаковки продукції. — Rubarb - Зображення - 5
Кейс: розробка позиціонування бренду, нейминга, логотипу та упаковки продукції. — Rubarb - Зображення - 6
  • Логотип бренду є шрифтовий. Плавна лінія логотипу на асоціативному рівні заявляє про жіночність, а строгий шрифт вказує на якість і безпеку продукції.
  • Ми розробили легкий і ненав'язливий дизайн, який в зв'язці з тоном комунікації бренду і ЦА, дозволив нам зацікавити кінцевого споживача.
  • Також до логотипу докладено керівництво з використання логотипу, де представлені варіанти для використання в залежності від ситуацій і контексту.

Етап 04.

Упаковка продукції

Кейс: розробка позиціонування бренду, нейминга, логотипу та упаковки продукції. — Rubarb - Зображення - 7
Кейс: розробка позиціонування бренду, нейминга, логотипу та упаковки продукції. — Rubarb - Зображення - 8
  • Ми розробили упаковку для нової продукції, яка має загальну концепцію для лінійки, і в той же час підкреслили індивідуальність кожної одиниці товару.
  • Були використані пастельні тони, щоб максимально підкреслити натуральність продукту і безпеку його використання.
Кейс: розробка позиціонування бренду, нейминга, логотипу та упаковки продукції. — Rubarb - Зображення - 9

Результати по проекту

Комплексний підхід дозволив створити правильне позиціонування бренду на ринку і інструменти взаємодії з ЦА. Виходячи з аналізу цільової аудиторії бренду, дослідження конкурентного середовища, визначення архетипів бренду, розроблено грамотне позиціонування бренду з упором на раціональні та емоційні мотиви ЦА. Також надано допомогу по ідентифікації бренду.

Цікавий наймінг виділяє компанію серед конкурентів, передає потрібні месенджери і викликає правильні асоціації.

Розроблений логотип підкреслює концепцію бренду, акцентує увагу на якості продукції і турботі про клієнтів.

Красива і якісна упаковка продукції грамотно презентує компанію, привертає увагу цільової аудиторії, завойовує її довіру, викликає ніжні асоціації пов'язані з природою, натуральністю і безпекою.

Сподобалася робота? Залиште свою оцінку

Додати коментар

Обов'язкові поля позначені *

Залиште свій голос:
( 5 )

Цей проект зацікавив, і ви теж хочете попрацювати з нами?

Привіт, Rubarb! Мене звати

Бачу, ви робите класні проекти, а нам якраз потрібно щось круте.

Зв'яжіться зі мною по телефону

і я розповім, чого конкретно ми хочемо.