Английский
Украинский
Кейс: позиционирование бренда, нейминг, логотип для компании Montestory.
Клиент:
-
Что сделано:
- Позиционирование бренда
- Нейминг
- Логотип
Задача
Перед нами стояла задача создать новый бренд интуитивно понятный и близкий по духу ЦА, который бы ассоциациировался со счастливым детством, вызывал доверие и передавал суть бренда.
Нам важно было в полной мере отобразить все преимущества работы детского садика и помочь заинтересовать потенциальных клиентов.
Предварительный анализ
Заказчик открыл детский сад, который в своей работе будет использовать методику Монтессори. Нам необходимо было выгодно выделить клиента среди конкурентов, показать его высокий уровень и компетентность.
После предварительного анализа мы поняли, что целевая аудитория не воспринимает название "Uniqyou". Было принято решение разработать новое название, которое будет соответствовать бренду и подчеркивать его уникальность.
Целевая аудитория
Родители имеющие детей в возрасте от 1 года до 6 лет.
Разработка позиционирования бренда
- Перед нами стояла задача передать философию бренда, ее высокие стандарты и ценности, а также уверенность в том, что ребенку будет интересно, комфортно и безопасно в этом детском садике.
- Исходя из анализа целевой аудитории разработано позиционирование с упором на реализацию ценностей воспитания по методике Марии Монтессори.
- Были выделены функциональные и эмоциональные преимущества. Прописаны философия, миссия и каналы продвижения бренда. Представлено пособие по идентификации бренда.
Нейминг
- Опираясь на интересы ЦА, мы предоставили 7 различных вариантов названия. Клиент выбрал "Montestory", так как оно максимально передает суть бренда - детский садик работает по уникальной методике Монтессори.
- Название создано в результате комбинации слов:
- ● “monte” : сокращение от названия методики Монтессори
- ● “story”: в переводе с английского языка - “история”
- Что такое “Монтестори”? Это история счастливого детства, увлекательного познания мира и ежедневного роста. Целенаправленно сделан акцент на целевой аудитории - родителей, которые интересуются современными методиками воспитания, в том числе системой Монтессори. Отвечает концепту позиционирования. Нейминг выглядит современно, узнаваемо.
- Оригинальная подача выделяет компанию на рынке, создает яркие ассоциации, которые отвечают стилю жизни, тону коммуникации целевой аудитории и бренда.
Разработка логотипа
- Логотип бренда «Montestory» является комбинированным – в нем присутствуют графическая и текстовая составляющие.
- Концепция логотипа - “Я все могу сам”. Яркий логотип, который с первых секунд говорит о детстве, вызывает легкость и приятные эмоции. Акценты в виде звездочки, треугольника, листочка задают настроение и ассоциируются с первыми играми маленьких почемучек.
- Использованные цветовые решения передают характер детского садика как бренда — символизируют радость, доброту, дружелюбие. Визуальная концепция полностью соответствует позиционированию и выбранной легенде названия — “история счастливого детства начинается с МонтеСтори”. Шрифтовое начертание выглядит современно, узнаваемо.
- К логотипу приложено руководство по использованию логотипа, где представлены варианты его применения в зависимости от ситуаций и контекста.
Результаты по проекту
Комплексный подход позволил создать правильное позиционирование бренда на рынке и инструменты взаимодействия с ЦА. Оно выражает базовую мотивацию деятельности детского сада – забота о детях, безопасность, надежность, открытость и профессионализм.
Яркий нейминг выделяет компанию среди конкурентов, отображает ее деятельность, акцентирует внимание на раннем развитии и заботе о детях, задаёт тон коммуникации целевой аудитории и бренда.
Разработанный логотип подчеркивает концепцию бренда, передает нужный посыл аудитории, привлекает внимание и повышает узнаваемость бренда.
Добавить комментарий
Обязательные поля помечены *