Кейс: позиціонування бренду, неймінг, логотип для компанії Montestory. — Rubarb

Кейс: позиціонування бренду, неймінг, логотип для компанії Montestory.

Клієнт:

  • Що зроблено:

Кейс: позиціонування бренду, неймінг, логотип для компанії Montestory. — Rubarb - Зображення - 1

Задача

Перед нами стояло завдання створити новий бренд, інтуїтивно зрозумілий і близький по духу ЦА, який би асоціювався з щасливим дитинством, викликав довіру і передавав суть бренду.

Нам важливо було в повній мірі відобразити всі переваги роботи дитячого садка і допомогти зацікавити потенційних клієнтів.

Попередній аналіз

Замовник відкрив дитячий сад, який у своїй роботі буде використовувати методику Монтессорі.  Нам необхідно було вигідно виділити клієнта серед конкурентів, показати його високий рівень і компетентність.

Після попереднього аналізу ми зрозуміли, що цільова аудиторія не сприймає назву "Uniqyou".  Було прийнято рішення розробити нову назву, яка буде відповідати бренду і підкреслювати його унікальність.

Цільова аудиторія

Батьки які мають дітей у віці від 1 року до 6 років.


ЕТАП 01.

Розробка позиціонування бренду

Кейс: позиціонування бренду, неймінг, логотип для компанії Montestory. — Rubarb - Зображення - 2
  • Перед нами стояло завдання передати філософію бренду, її високі стандарти і цінності, а також впевненість у тому, що дитині буде цікаво, комфортно і безпечно в цьому дитячому садку.

  • Виходячи з аналізу цільової аудиторії розроблено позиціонування з упором на реалізацію цінностей виховання за методикою Марії Монтессорі.
  • Були виділені функціональні і емоційні переваги. Прописані філософія, місія і канали просування бренду. Представлено посібник по ідентифікації бренду.

ЕТАП 02.

Неймінг

Кейс: позиціонування бренду, неймінг, логотип для компанії Montestory. — Rubarb - Зображення - 3
  • Спираючись на інтереси ЦА, ми надали 7 різних варіантів назви. Клієнт вибрав "Montestory", так як вона максимально передає суть бренду - дитячий садок працює за унікальною методикою Монтессорі.

  • Назва створено в результаті комбінації слів:
  • ● "monte": скорочення від назви методики Монтессорі
  • ● "story": в перекладі з англійської мови - "історія"

  • Що таке "Монтесторі"? Це історія щасливого дитинства, захоплюючого пізнання світу і щоденного зростання. Цілеспрямовано зроблений акцент на цільовій аудиторії - батьків, які цікавляться сучасними методиками виховання, в тому числі системою Монтессорі. Відповідає концепту позиціонування. Неймінг виглядає сучасно і впізнається.

  • Оригінальна подача виділяє компанію на ринку, створює яскраві асоціації, які відповідають стилю життя, тону комунікації цільової аудиторії і бренду.

Кейс: позиціонування бренду, неймінг, логотип для компанії Montestory. — Rubarb - Зображення - 4
Кейс: позиціонування бренду, неймінг, логотип для компанії Montestory. — Rubarb - Зображення - 5
Кейс: позиціонування бренду, неймінг, логотип для компанії Montestory. — Rubarb - Зображення - 6
  • Логотип бренду «Montestory» є комбінованим - в ньому присутні графічна і текстова складові.

  • Концепція логотипу - "Я все можу сам". Яскравий логотип, який з перших секунд говорить про дитинство, викликає легкість і приємні емоції. Акценти у вигляді зірочки, трикутника, листочка задають настрій і асоціюються з першими іграми маленьких чомучок.

  • Використані кольорові рішення передають характер дитячого садка як бренду - символізують радість, доброту, дружелюбність. Візуальна концепція повністю відповідає позиціонуванню та обраної легендою назви - "історія щасливого дитинства починається з МонтеСторі". Шрифтове зображення виглядає сучасно і впізнається.

  • До логотипу докладено керівництво з використання логотипу, де представлені варіанти його застосування в залежності від ситуацій і контексту.
Кейс: позиціонування бренду, неймінг, логотип для компанії Montestory. — Rubarb - Зображення - 7

Результати по проеку

Комплексний підхід дозволив створити правильне позиціонування бренду на ринку і інструменти взаємодії з ЦА. Воно виражає базову мотивацію діяльності дитячого саду - турбота про дітей, безпека, надійність, відкритість і професіоналізм.

Яскравий неймінг виділяє компанію серед конкурентів, відображає її діяльність, акцентує увагу на ранньому розвитоку і турботі про дітей, задає тон комунікації цільової аудиторії і бренду.

Розроблений логотип підкреслює концепцію бренду, передає потрібний посил аудиторії, привертає увагу і підвищує впізнаваність бренду.

Сподобалася робота? Залиште свою оцінку

Додати коментар

Обов'язкові поля позначені *

Залиште свій голос:
( 5 )

Цей проект зацікавив, і ви теж хочете попрацювати з нами?

Привіт, Rubarb! Мене звати

Бачу, ви робите класні проекти, а нам якраз потрібно щось круте.

Зв'яжіться зі мною по телефону

і я розповім, чого конкретно ми хочемо.