Экологичный майнинг: кейс по запуску нового продукта

Сложно ли вывести новый продукт на рынок? Да. А если сразу нацеливаться на максимальный результат? Еще сложнее. На этом пути многие предприниматели выбирают неправильную стратегию или «терпят крушение» незадолго после старта, испугавшись сложностей. 

К нам обратились с вопросом: “Что нужно для максимально эффективного запуска нового продукта?”. При том, что времени в обрез и бюджет не резиновый. В Rubarb мы проанализировали ситуацию и предложили формулу, которая максимально соответствовала требованиям клиента и способна была привести к нужным результатам

хорошие идеи + правильная стратегия + логотип + лендинг + рекламное видео = успешный запуск

Исходная информация

Предварительный анализ выявил, что есть уже реализованный проект – экологичная майнинговая платформа, которая готовится к официальному запуску. Это направление деятельности компании было совсем еще не представлено на рынке. Нашей команде предстояло полностью продумать стратегию продвижения продукта, разработать логотип и лендинг, а также создать 3D видео, которое сможет объяснить суть каждого этапа проекта.

Задача

Перед нами стояло задание: помочь в выведении на рынок абсолютно нового продукта – экологичной майнинговой платформы, которая использует энергию, выработанную ветряными генераторами. Нужно было выбрать каналы для передачи информации о компании, разработать все необходимые материалы и обеспечить максимальный охват аудитории. Права на ошибку не было, ведь компания впервые громко заявляла о себе и мы должны были задать правильное направление последующей маркетинговой деятельности. 

Что было сделано

• Позиционирование
• Логотип
• Landing page
• 3D видеоролик

Нам нужна стратегия!

Прежде чем начинать движение нужно понять куда идти. Первым делом специалисты маркетологи проработали позиционирование компании "Ecopool", которое помогло определить в каком направлении двигаться дальше. 

Сначала была выявлена целевая аудитория, проанализированы ее интересы, функциональные и эмоциональные потребности, характер принятия решений и другие данные. 

После этого был определен архетип бренда, который обозначил роль компании на рынке и стал ключом к построению взаимоотношений между продуктом и потребителем. Согласно проведенному анализу, в процессе продвижения компании нужно максимально акцентировать саму идею продукта – использование достижений прогресса для решения проблем потенциальной ЦА, а именно получения дополнительной прибыли.

Наши специалисты принялись за проработку философии и миссии компании, определение ее основных задач и формирование основного месседжа для аудитории: получение клиентами высокой прибыли, развитие блокчейн-технологий, не причиняя вреда окружающей среде.

Нам предстояло решить еще одну задачу – определить каналы для эффективной передачи информации о компании. Основное внимание уделялось сайту, поисковой оптимизации и контекстной рекламе. Также была запланирована серия тематических видеороликов, раскрывающих преимущества продукта и продвижение Youtube-канала компании.

Читайте также: Принципы правильной маркетинговой стратегии или как не слить бюджет в унитаз

Один логотип вместо тысячи слов

Логотип – это, по сути, лицо компании, которое позволяет клиентам, инвесторам и партнерам безошибочно идентифицировать ее. Это основа основ, на которой выстраивается весь фирменный стиль компании. Вот почему в Rubarb мы уделяем этому так много внимания и стараемся вложить в логотип максимум смысла, отображая всю суть бизнеса в одном знаке. 

В процессе работы над проектом "Ecopool" мы подготовили несколько вариантов логотипа, обсудили их с клиентом и полностью сошлись во мнении – выбор пал на минималистичный комбинированный логотип, который сочетал в себе многозначный символ и шрифтовое наименование компании.

Цветовое решение логотипа также несет в себе определенный посыл для аудитории. Голубой цвет ассоциируется с надежностью, уверенностью в результате, стабильностью. Светло-зеленый подразумевает бережное отношение к природе, неразрывную с ней связь, а также символизирует неиссякаемый природный источник энергии. 

Разработано несколько вариантов выбранного логотипа: flat-дизайн и объемный 3D вариант, три цветовые схемы (цветной, белый и серый варианты). Также представлены примеры использования логотипа для различных целей.

Продающий лендинг и никакой магии

Вы несомненно согласитесь, что в современном мире онлайн присутствие – это неизбежное условие для успешного функционирования любого бизнеса. Поэтому следующим этапом нашей работы над проектом стало создание лендинга. Мы должны были создать сайт, с помощью которого аудитория получит положительное и достоверное впечатление о проекте, что в свою очередь станет своеобразным мостиком между клиентом и бизнесом и поспособствует построению отношений между ними.

При создании дизайна мы ориентировались на современные требования и легкость для восприятия. Мы остановились на минималистичном стиле, так как он позволяет не отвлекать посетителя изобилием деталей и фокусирует его внимание на главном. Это особо полезно в том случае, если на странице подана информация, которую нужно правильно понять и "переварить". Для каждого блока лендинга наши дизайнеры отрисовали уникальные иллюстрации, которые наглядно и доступно объясняют самые сложные моменты.

Мы убеждены, что при создании сайта особое внимание нужно уделить цельности его восприятия. Все его смысловое содержание должно работать на единую основную идею. Мы позаботились об этом, разрабатывая лендинг для "Ecopool". Грамотно продуманная структура плавно проводит посетителя по всем этапам проекта, попутно давая ему всю необходимую информацию. Совместная работа основателей проекта и наших копирайтеров дала свой результат – информационные блоки получились достаточно лаконичными, чтобы не утомить читателя, но в то же время и максимально информативными. 

Лендинг полностью адаптирован под любые мобильные устройства. Быстрая загрузка значительно улучшает пользовательский опыт и поднимает страницу в результатах выдачи.

Лучше один раз увидеть

Мир криптовалюты – не самая простая сфера, а особенно если мы говорим об инновационных технологиях. Как лучше рассказать аудитории об абсолютно новом крипто-проекте? Как сделать так, чтобы было интересно и понятно? Наш ответ – хорошее, качественное 3D видео.

Основная задача видеоролика – в доступной форме рассказать о процессе работы проекта и донести до зрителя понимание его неограниченного потенциала. Для достижения поставленных целей мы остановились именно на 3D формате, ведь он обеспечил нам реалистичную и сочную картинку, которая с первых секунд привлекает взгляд. Съемки с высоты птичьего полета, красивые ландшафты и необычные ракурсы удерживают внимание зрителя на протяжении всего видео. Ролик детально рассказывает об инновационности проекта, раскрывая главное его преимущество – возможность получения бесплатной электроэнергии для доступного майнинга. 

Что получилось в итоге?

Цели, которые мы ставили перед собой в самом начале работы, были достигнуты: 

• логотип очень точно отражает деятельность компании и вызывает у аудитории правильные ассоциации;
• профессиональный лендинг отображает серьезный подход компании к своему делу, вызывает доверие и "продает";
• очень удачно реализован процесс инвестирования: посетитель сайта может купить токены всего в пару кликов, быстро и легко;
• 3D видеоролик обеспечит максимальный охват аудитории, так как будет демонстрироваться на сайте компании, в социальных сетях и через все доступные средства массовой информации.

Комплексный подход позволил нам создать цельную картину проекта, ведь каждый этап работы был неразрывно связан с предыдущим и дополнял его, как очередной кусочек пазла. Наше сотрудничество с компанией Ecopool было интересным и увлекательным процессом, который принес свои плоды – крепкий фундамент для запуска проекта в большой мир и построения мощной маркетинговой компании.