Основные критерии создания продающих сайтов

Трудно себе представить компанию, у которой не было бы сегодня сайта. Сайты создаются с целью повышения узнаваемости бренда, поддержки имиджа, корпоративной культуры, прямых и непрямых продаж, что, в итоге, помогает существенно расширить клиентскую базу. Такие сайты называются продающими, хотя, по правде говоря, не продающих сайтов не существует. Просто есть сайты, которые продают плохо, а есть те, которые продают хорошо. О главных составляющих при создании продающих сайтов мы и поговорим в статье.

test

Типы сайтов

В зависимости от того, будет ли продаваться один конкретный товар (услуга) или это будет широкий ассортимент товаров (услуг) выбирается и тип ресурса:

  • Многостраничник
  • Одностраничник (лендинг)

Многостраничные сайты часто используются производственными компаниями, которые сами изготавливают и продают свой товар. Такие ресурсы помогают максимально полно представить бренд, рассказать о самой компании, ее производстве и показать весь ассортимент продукции. В качестве наглядного примера посмотрите интернет-страницы типографии «Украина». Обновленный нашей командой сайт помог улучшить имидж компании и привлек новых клиентов.

Основные критерии создания продающих сайтов - Изображение - 5

Одностраничник чаще всего создается под конкретный продукт, продажа которого может быть ограничена во времени. Ярким примером могут служить интернет-страницы, сделанные для продажи товара к какому-то празднику, например, искусственные елки к Новому году. 

В качестве примера можно посмотреть лендинг, который мы разработали для сообщества выгодных покупок – LET’S SHOP

Три кита в разработке продающих сайтов

Продающий сайт – это комплекс элементов, которые мотивируют клиента совершить покупку. Гармонично дополняя друг друга, они ненавязчиво завлекают потенциального покупателя и убеждают его в правильности выбора.

Современный веб-дизайн

Исследования показывают, что именно оформление сайта влияет на уход посетителей в первые секунды. В понятие «веб-разработка» входит не только гармоничная цветовая гамма и наличие фото, но и:

  • Адаптация ресурса под различные гаджеты, что помогает приводить больше покупателей.
  • Удобная навигация. Чем проще, тем удобнее для клиентов, а значит больше шансов на совершение покупки.
  • Скорость загрузки. Страница, которая загружается медленно, вызывает раздражение, и покупатель, теряя терпение, уходит к конкуренту. Оптимальная скорость загрузки страницы - 2 секунды.
  • Наличие качественных уникальных фото- и видеоматериалов, которые помогают принять решение в пользу вашего бренда.
  • Единый стиль и цветовая гамма на всех страницах. Это делает бренд узнаваемым, а значит выделяет среди конкурентов.

В качестве примера создания продающего сайта посмотрите компанию Fabrikant. Одной из основных наших задач было создание такого ресурса, который был бы понятен и близок своим визуальным контекстом целевой аудитории компании.

Основные критерии создания продающих сайтов - Изображение - 6

Грамотный текст

Далеко не все компании уделяют должное внимание текстовому наполнению сайтов. Вопреки расхожему мнению, что тексты все равно никто не читает, наш опыт показывает, что читают! Особенно важен текст для новых клиентов и партнеров, которые хотят получить исчерпывающую информацию о фирме. Если такой информации на сайте нет, посетитель уйдет, так и не став вашим клиентом. Поэтому безликие, ни о чем говорящие тексты лучше оставить конкурентам. А свой сайт наполнить содержательным, правдивым контентом, который максимально выгодно представит вас покупателям.


Читайте также: Тренды веб-разработки 2019


Одной из отличительных черт продающих текстов являются призывы к действию. Однако злоупотреблять ими на каждой странице не стоит. Есть масса других вариантов, как подтолкнуть клиента к покупке, например:

  • Предложение скидок или проведение акций.
  • Дополнительные гарантии на товар или услугу.
  • Возможность быстрой отправки выбранного товара.
  • Начисление различных бонусов.

Как пример информативных, продающих текстов, посмотрите лендинг для компании ORGANIC FARMING PRODUСT. Тексты на сайте максимально полно информируют не только о товаре, но и процессе его производства, чем вызывают доверие у потенциальных клиентов и партнеров, мотивируя их к сотрудничеству.

Основные критерии создания продающих сайтов - Изображение - 7

Волшебные кнопки

Без кнопок «Купить», «Оформить заказ», «Получить скидку» верстка сайта продающего характера будет не полной. Здесь важно учитывать, что такие кнопки должны быть видны, выделяться контрастным цветом, иметь читабельный шрифт и логично завершать продающий текст – будь то описание товара или переход к покупкам с главной страницы или блога. Ошибкой многих разработчиков является тот факт, что они не уделяют должного внимания оформлению кнопок. В результате их не замечают, проходя мимо.

Посмотрите дизайн и расположение кнопок на сайте наших клиентов – Мамахохотала-event и сравните со своим ресурсом. Также обратите внимание на тексты, которые заинтересовывают и мотивируют к выбору.

Основные критерии создания продающих сайтов - Изображение - 8

Главное резюме

Подводя итог, отметим, что web-разработка продающего сайта – это целый комплекс взаимосвязанных работ, которые призваны работать в одной связке, привлекая яркими качественными картинками, удовлетворяя в необходимой информации, завоевывая доверие и мотивируя к действию. Выпадение из этой связки хотя бы одного звена, приведет к снижению продающей функции. А этого, как показывает практика, никто не хочет.

Создать сайт, который действительно хорошо продает, задача не из легких, но вполне выполнима. Наши примеры, приведенные в этой статье, тому доказательство. Будем рады разработать и для вашей компании классный продающий сайт!