Как увеличить продажи с помощью дизайна упаковки?

Известный американский маркетолог Джек Траут говорил, что упаковка важна также, как и продукт, а иногда может быть даже важнее самого продукта. Трудно не согласиться с гуру маркетинга, ведь прежде, чем заинтересоваться товаром, покупатель сначала обращает внимание на упаковочный материал. Конкуренция среди производителей огромна, поэтому, чтобы выделить свою продукцию, компаниям необходим уникальный, привлекающий внимание дизайн упаковки.

Что важно знать на этапе подготовки к дизайну

В данной статье мы поговорим о потребительских упаковках, ведь именно они призваны привлечь покупателя и стимулировать его к покупке. Прежде чем заказать дизайн, необходимо определиться с материалом (стекло, картон, пластик и т. д.) и формой (круглая, квадратная, прямоугольная и т. д.). Также создание упаковки товара невозможно без анализа целевой аудитории, это поможет правильно подобрать цветовую гамму, сделать тематические иллюстрации.

Очень важно, чтобы дизайн соответствовал фирменному стилю компании, т. е. при его создании использовались, например, фирменные шрифты или цветовая гамма. Также не стоит забывать и о логотипе компании, ведь часть покупателей привыкли доверять определенным брендам. Если у вас нет своего стиля, рекомендуем заняться его разработкой, на основании которого затем и будет создаваться дизайн упаковки вашей продукции.

Разработка фирменного стиля – это важный этап в развитии любой компании. С помощью корпоративного стиля можно грамотно отстроиться от конкурентов, выделить свой бренд и товар среди подобных. Также фирменный стиль поможет защитить продукцию от подделок. В качестве примера единства стиля, посмотрите наши работы по созданию дизайна сувенирной продукции для Черкасского зоопарка.

Современный дизайн упаковки

2022 год диктует свои правила в дизайне этикеток и упаковок. Рекомендуем обратить внимание на три главных направления, которые всегда актуальны.

Минимализм. Кричащие рисунки отходят на второй план, от них глаза покупателя быстро устают и привлекают все меньше и меньше внимания. А вот мягкие цветовые оттенки с минимальным количеством иллюстраций пользуются популярностью. В качестве наглядного примера – наш дизайн для компании Let’s Shop, в этих коробках доставляются посылки клиентам. Здесь нет ничего лишнего, только узнаваемый логотип и краткая информация

Прозрачность. Если речь идет о продуктах питания, то большинство покупателей делают выбор в пользу товара, который виден сквозь фасовочный материал. Это может быть просто полупрозрачная коробка или стеклянная тара, сквозь которую просматривается продукт. Но можно пойти и более креативным путем, оригинально обыграв содержимое, как это сделал итальянский бренд по производству макаронных изделий Pietro Gala

Экологичность. Все большую популярность завоевывают экологические материалы, которые быстро разлагаются, их можно без вреда утилизировать, и они не выделяют вредных веществ в атмосферу или в грунт. К таким материалам относится бумага или картон (крафтовый), использование тканей – хлопка и льна, стекло, биоразлагаемые материалы с соответствующей пометкой. Как правило, такие материалы используют продуктовые бренды, а также компании по изготовлению уходовой косметики из натуральных ингредиентов. К примеру, всемирно известный бренд The Cheeky Panda изготавливает свою продукцию только из бамбука, упаковывая ее соответствующе.

Разработка дизайна упаковки – ключевые моменты

Если вы хотите, чтобы упаковка товара была стильной, современной и привлекала вашу целевую аудиторию, ее разработку следует доверить профессиональным дизайнерам. Вам достаточно только озвучить идею, а всю остальную работу проведут специалисты компании. Мы своим клиентам всегда помогаем с определением целевой аудитории, разработкой фирменного стиля и логотипа, а также готовим дизайн будущей упаковки в 3D, чтобы клиент мог наглядно увидеть результат.

Упаковка должна соответствовать таким требованиям:

Быть функциональной. Главная ее задача – сохранение товара. Поэтому она должна быть сделана из таких материалов, которые выдерживают транспортировку и которые тяжело порвать.

Отражать единый стиль бренда. Выше мы уже писали о важности фирменного стиля. Если его нет, обязательно стоит заказать, чтобы ваш товар ассоциировался именно с вашим брендом.

Привлекать покупателей. Эмоциональная составляющая – важный факт покупки. На эмоциях совершается более 50% покупок! Если ваша упаковка обращает на себя внимание, значит с большей долей вероятности товар купят.

Что входит в разработку?

Перед тем, как приступить к процессу создания упаковки или этикетки, первоначально проводится анализ целевой аудитории, конкурентов и рынка в целом. Обязательно необходимо сначала разработать идею, отталкиваясь от которой и будет создаваться дизайн. Идея должна отражать предпочтения целевой аудитории.

Затем разрабатывается концепция будущего дизайна, определяется цветовое решение, выбираются шрифты. Как правило, создаются несколько вариантов, выбирается тот, который, по мнению заказчика, максимально четко соответствует стилю компании и ее стратегии. На этой стадии также вносятся правки, что-то дорабатывается или корректируется. Перед сдачей оригинал-макета в печать, проводится его верстка, затем макет передается заказчику или в типографию.

Заказать дизайн упаковки и этикетки всегда можно у специалистов нашей компании! Мы создадим привлекательную обертку для любого товара!