Як збільшити продажі з використанням дизайну упаковки?

Відомий американський маркетолог Джек Траут говорив, що упаковка важлива також, як і продукт, а іноді може бути навіть важливіше самого продукту. Важко не погодитися з гуру маркетингу, адже перш ніж зацікавитися товаром, покупець спочатку звертає увагу на пакувальний матеріал. Конкуренція серед виробників величезна, тому, щоб виділити свою продукцію, компаніям необхідний унікальний, такий що привертає увагу дизайн упаковки.

test

Що важливо знати на етапі підготовки до дизайну

В даній статті ми поговоримо про споживацькі упаковки, адже саме вони покликані привернути покупця і стимулювати його до покупки. Перш ніж замовити дизайн, необхідно визначитися з матеріалом (скло, картон, пластик і т. д.) і формою (кругла, квадратна, прямокутна і т.д.). Також створення упаковки товару неможливе без аналізу цільової аудиторії, це допоможе правильно підібрати кольорову гамму, зробити тематичні ілюстрації.

Дуже важливо, щоб дизайн відповідав фірмовому стилю компанії, тобто при його створенні використовувалися, наприклад, фірмові шрифти або кольорова гамма. Також не варто забувати і про логотип компанії, адже частина покупців звикли довіряти певним брендам. Якщо у вас немає свого стилю, рекомендуємо зайнятися його розробкою, на підставі якого потім і буде створюватися дизайн упаковки вашої продукції.

Розробка фірмового стилю - це важливий етап у розвитку будь-якої компанії. За допомогою корпоративного стилю можна грамотно відбудуватися від конкурентів, виділити свій бренд і товар серед подібних. Також фірмовий стиль допоможе захистити продукцію від підробок. Як приклад єдності стилю, подивіться наші роботи зі створення дизайну сувенірної продукції для Черкаського зоопарку.

test

Сучасний дизайн упаковки

2019 рік диктує свої правила в дизайні етикеток і упаковок. Рекомендуємо звернути увагу на три головних напрямки, які зараз актуальні.

  1. Мінімалізм. Кричущі малюнки відходять на другий план, від них очі покупця швидко втомлюються і привертають все менше і менше уваги. А ось м'які колірні відтінки з мінімальною кількістю ілюстрацій користуються популярністю. Як наочний приклад - наш дизайн для компанії Let's Shop, в цих коробках доставляються посилки клієнтам. Тут немає нічого зайвого, тільки впізнаваний логотип і коротка інформація
  2. Прозорість. Якщо мова йде про продукти харчування, то більшість покупців роблять вибір на користь товару, який видно крізь фасувальний матеріал. Це може бути просто напівпрозора коробка або скляна тара, крізь яку проглядається продукт. Але можна піти і більш креативним шляхом, оригінально обігравши вміст, як це зробив італійський бренд по виробництву макаронних виробів Pietro Gala
  3. Екологічність. Все більшу популярність завойовують екологічні матеріали, які швидко розкладаються, їх можна без шкоди утилізувати, і вони не виділяють шкідливих речовин в атмосферу або в грунт. До таких матеріалів відноситься папір або картон (крафтовий), використання тканин - бавовни і льону, скло, біорозкладні матеріали з відповідною позначкою. Як правило, такі матеріали використовують продуктові бренди, а також компанії з виготовлення косметики по догляду з натуральних інгредієнтів. Наприклад, всесвітньо відомий бренд The ​​Cheeky Panda виготовляє свою продукцію тільки з бамбука, упаковуючи її відповідно.

Розробка дизайну упаковки - ключові моменти

Якщо ви хочете, щоб упаковка товару була стильною, сучасною і привертала вашу цільову аудиторію, її розробку слід довірити професійним дизайнерам. Вам достатньо лише озвучити ідею, а всю іншу роботу проведуть фахівці компанії. Ми своїм клієнтам завжди допомагаємо з визначенням цільової аудиторії, розробкою фірмового стилю та логотипу, а також готуємо дизайн майбутньої упаковки в 3D, щоб клієнт міг наочно побачити результат.

Упаковка повинна відповідати таким вимогам:

  1. Бути функціональної. Головне її завдання - збереження товару. Тому вона повинна бути зроблена з таких матеріалів, які витримують транспортування і які важко порвати.
  2. Відображати єдиний стиль бренду. Вище ми вже писали про важливість фірмового стилю. Якщо його немає, обов'язково варто замовити, щоб ваш товар асоціювався саме з вашим брендом.
  3. Залучати покупців. Емоційна складова - важливий факт покупки. На емоціях відбувається більше 50% покупок! Якщо ваша упаковка привертає на себе увагу, значить з більшою часткою ймовірності товар куплять.

Що входить в розробку?

Перед тим, як приступити до процесу створення упаковки або етикетки, спочатку проводиться аналіз цільової аудиторії, конкурентів і ринку в цілому. Обов'язково необхідно спочатку розробити ідею, відштовхуючись від якої і буде створюватися дизайн. Ідея повинна відображати переваги цільової аудиторії.

test

Потім розробляється концепція майбутнього дизайну, визначається колірне рішення, вибираються шрифти. Як правило, створюються кілька варіантів, вибирається той, який, на думку замовника, максимально чітко відповідає стилю компанії і її стратегії. На цій стадії також вносяться правки, щось допрацьовується або коригується. Перед здачею оригінал-макету до друку, проводиться його верстка, потім макет передається замовнику або в друкарню.


Читайте також:12 нових трендів по створенню фірмового стилю


Замовити дизайн упаковки і етикетки завжди можна у фахівців нашої компанії! Ми створимо привабливу обгортку для будь-якого товару!