Паттерны в айдентике: что делает бренд уникальным?

Что влияет на узнаваемость бренда? Хорошая реклама? Неизменное качество продукции? Уникальный фирменный стиль? На самом деле, все вышеперечисленное необходимо для быстрого продвижения бренда и закрепления его на рынке. Однако начинать все-таки надо с начала и это – создание фирменного стиля.

В этой статье мы поговорим об айдентике. Но не о ней в целом, а об использовании паттернов, которые помогают создавать уникальный, яркий образ бренда.

Роль паттернов в корпоративном стиле

Паттерны – это повторяющиеся элементы, которые помогают донести целевой аудитории ценность бренда, делают его узнаваемым и запоминающимся. Что представляют собой паттерны? Это могут быть самые разнообразные узоры, линии, фигуры, животные или стилизованная продукция компании. Паттерны можно использовать везде: визитки, упаковка, канцтовары, промо-материалы – вагон и маленькая тележка идей для применения. А еще паттерны отлично смотрятся в дизайне сайтов. Вот, например, корпоративный сайт для компании “OFP”. Присмотритесь к рисунку – на что похоже? Аппетитные прожилки мраморного мяса умелыми руками наших дизайнеров были превращены в интересный узор. Вкусно и красиво!

Паттерны мега популярны. За что же их так любят?

Они уникальны! Каждый узор – это особенная история о компании. Паттерн помогает выделиться на фоне конкурентов, привлекая к себе внимание и помогая клиенту безошибочно идентифицировать бренд.
Они универсальны! Как мы уже говорили, их можно использовать буквально везде. На визитных карточках и упаковке вашего продукта, в шаблонах для имейл рассылки и на фирменных бланках, в социальных сетях, в презентациях и рекламной продукции (баннеры, буклеты, растяжки).
Они пластичны! Паттерн можно использовать как целиком, так и отдельные его элементы. Они отлично заполняют пустоты на веб-сайте, используются как фон или подложка. Можно играть с размерами, миксовать элементы и получать все тот же узнаваемый паттерн в совершенно новом, свежем “звучании”.

Паттерн как элемент фирменного стиля: применение

Знакомый паттерн сразу же вызывает ассоциацию с определенным брендом. И совсем неважно, увидел ли его человек на сайте, в рекламе в социальных сетях или на брендированной ручке. Этот элемент фирменного стиля разрабатывается таким образом, чтобы его можно было использовать везде. И чтобы это выглядело красиво и гармонично.

Вот как это сделали специалисты нашей компании для бренда Fabrikant. Современный и лаконичный паттерн полностью соответствует духу компании, подчеркивает ее стиль и направление. Он одинаково уместно смотрится как на страницах сайта, так и на печатных материалах.

В маркетинг-кит мы использовали все тот же точечный паттерн, разместив его на обложке. Он есть и на фирменных ручках, чашках, блокнотах. Он неизменно присутствует на всем, что имеет отношение к Fabrikant. Использование такого “фирменного знака” позволило нашему клиенту успешно отстроиться от конкурентов и сделать свой бренд легко узнаваемым и запоминающимся.

Сложности выбора: как не прогадать

Пастельные цвета

Поскольку узоры имеют больший визуальный вес, чем однотонный фон, в паттернах используйте спокойные пастельные тона. Слишком яркий или отвлекающий рисунок смещает фокус внимания на себя и все остальное попросту теряется. Сейчас в тренде паттерны, которые являются более “тонкими” и воспринимаются больше как текстура. Хотя можно встретить и очень удачное использование ярких кричащих паттернов, если это оправдано “характером” бренда. Но это скорее единичные случаи.

Минимализм

Используйте минималистичные паттерны, они легки для восприятия и функциональны. Невозможно запомнить то, что не получается понять и “переварить” с первого раза. Простой и стильный паттерн (при условии, что он гармоничен и продуман) обязательно станет визитной карточкой бренда.

Геометрия

Простые и сложные геометрические фигуры во всевозможных комбинациях и стилях уже который год не сдают свои позиции. Геометрические паттерны – это интересно и современно. Но стоит помнить об одном. В дизайн можно добавить сколько угодно фигур и линий в погоне за необычным замысловатым узором. Но стоит ли? Сделайте шаг назад и посмотрите объективно. Рисунок должен быть визуально интересным, но не перенасыщенным.

Лого-паттерн

Самый простой, но в то же время очень удачный вариант. Он возможен в тех случаях, когда в основе логотипа лежат простые геометрические формы и отсутствует комплексная детализация, а сам знак способствует его повторению.

Паттерн – да, но не всегда

Когда хочется сделать побыстрее, поярче (чтобы затмить всех-всех) и подешевле, на выходе может получится абсолютно неработающий продукт, а в ряде случаев, даже отталкивающий. А все потому, что иногда паттерны – это просто картинки, ни на чем не основанные. Они не рассматриваются сквозь призму бренда, они не раскрывают его суть, не рассказывают его уникальную историю. Пользы от такого дизайна будет мало.

Читайте также: Персонаж в брендинге: сила талисманов

Паттерн – это не просто стильная картинка. Он призван отражать миссию и ценности компании, быть ее продолжением, иметь определенный смысл для окружающих. Айдентика каждого бренда это как свой целый мир. И паттерн может выступать как одна из важных его составляющих.

Не бойтесь использовать паттерны в айдентике для своего бренда! Это важно и нужно. Но, как и в любом другом деле, здесь необходим правильный подход. Грамотный и современный паттерн, разработанный специалистами, станет неотъемлемой частью вашего фирменного стиля, повысив узнаваемость бренда и продукции.