Кейс: розробка елементів брендингу для виробника крафтового пива Floridian
Клієнт:
-
Що зроблено:
- Логотип
- Етикетка
ЗАВДАННЯ
Створити яскравий бренд, візуал якого зможе конкурувати на ринку крафтового пива. Максимально розкрити концепцію Floridian так, щоб вона була зрозуміла споживачеві та асоціювалася з брендом.
ПОПЕРЕДНІЙ АНАЛІЗ
Пиво Floridian – це нова торгова марка. Ідея бренду народилася в штаті Флорида, де головний технолог познайомився з культурою місцевого крафту і загорівся бажанням варити рецептурне пиво в Україні.
Важливо враховувати, що крафт досить вузька ніша, яка передбачає малі партії. Але в останні роки найбільш популярною є продукція за старовинними рецептурами та процесами виготовлення.
Важливо враховувати, що елементи брендингу будуть використовуватися в мерчі, впроваджуватися в ресторанах.
Цільова аудиторія
Молоді активні люди, охочі відчути всю повноту життя. Противники тривіальності й рутини, любителі експериментів. Естети, які знаходять в ковтку крафту яскраві нотки життя.
Дизайн логотипу
- Варіант 1 – комбінований кольоровий логотип. Складається з назви Floridian, шрифт якого асоціюється з вінтажними ілюстраціями міста Маямі. Написи THE CRAFT BEER і SUNSHINE BREW обрамляють назву, надаючи легкості, а маленькі шишки хмелю додають цілісності.
- Варіант 2 також комбінований логотип, схожий з вуличними ілюстраціями та культурою Флориди. Особливого колориту привносять пальми на задньому тлі. Домінування чорного викликає асоціації з твердістю чоловічого характеру.
- Варіант 3 – келих пива на фоні пальми, обрамлений в коло. Концепт логотипу повністю розкриває суть бренду; він ідентифікується з продукцією, сприяє зростанню лояльності клієнтів.
Cтворення етикеток
- Концепція 1 «Ілюстрації пейзажів штату Флорида в вінтажному стилі». М'які лінії вимальовують сонячний пляж на березі міста. Таку етикетку хочеться розглядати годинами й вона вигідно вирізняється мінімалістичністю на строкатому тлі конкурентів.
- Концепція 2 «Яскраві кольори та мінімалістичні композиції». Крізь стильні лаконічні ілюстрації розкривається концепт крафтового пива – традиційний смак родом з Америки.
- Концепція 3: «Образи тварин – символів штату Флорида». Зосередившись на культурі Флориди, ми вибрали яскравих представників: атлантичний вітрильник, флоридська пума, американський алігатор, черепаха і фламінго. Використання символів штату допомагає розкрити ремісницьке коріння пива, підкреслити насиченість смаку Floridian.
РЕЗУЛЬТАТИ ЗА ПРОЄКТОМ
Задіявши комплексний підхід, ми створили неординарний бренд Floridian.
Дизайн логотипу та етикеток ідеально гармонують. У цілісності розкривають унікальність бренду – передають колорит Флориди, підкреслюють специфіку крафтового пива.
Завдяки цьому клієнт може твердо заявити про себе на ринку крафтового пива і конкурувати з іншими марками.
Додати коментар
Обов'язкові поля позначені *