Кейс: позиціонування бренду, неймінг, логотип для компанії Montestory.
Клієнт:
-
Що зроблено:
- Позиціонування бренду
- Неймінг
- Логотип
Задача
Перед нами стояло завдання створити новий бренд, інтуїтивно зрозумілий і близький по духу ЦА, який би асоціювався з щасливим дитинством, викликав довіру і передавав суть бренду.
Нам важливо було в повній мірі відобразити всі переваги роботи дитячого садка і допомогти зацікавити потенційних клієнтів.
Попередній аналіз
Замовник відкрив дитячий сад, який у своїй роботі буде використовувати методику Монтессорі. Нам необхідно було вигідно виділити клієнта серед конкурентів, показати його високий рівень і компетентність.
Після попереднього аналізу ми зрозуміли, що цільова аудиторія не сприймає назву "Uniqyou". Було прийнято рішення розробити нову назву, яка буде відповідати бренду і підкреслювати його унікальність.
Цільова аудиторія
Батьки які мають дітей у віці від 1 року до 6 років.
Розробка позиціонування бренду
- Перед нами стояло завдання передати філософію бренду, її високі стандарти і цінності, а також впевненість у тому, що дитині буде цікаво, комфортно і безпечно в цьому дитячому садку.
- Виходячи з аналізу цільової аудиторії розроблено позиціонування з упором на реалізацію цінностей виховання за методикою Марії Монтессорі.
- Були виділені функціональні і емоційні переваги. Прописані філософія, місія і канали просування бренду. Представлено посібник по ідентифікації бренду.
Неймінг
- Спираючись на інтереси ЦА, ми надали 7 різних варіантів назви. Клієнт вибрав "Montestory", так як вона максимально передає суть бренду - дитячий садок працює за унікальною методикою Монтессорі.
- Назва створено в результаті комбінації слів:
- ● "monte": скорочення від назви методики Монтессорі
- ● "story": в перекладі з англійської мови - "історія"
- Що таке "Монтесторі"? Це історія щасливого дитинства, захоплюючого пізнання світу і щоденного зростання. Цілеспрямовано зроблений акцент на цільовій аудиторії - батьків, які цікавляться сучасними методиками виховання, в тому числі системою Монтессорі. Відповідає концепту позиціонування. Неймінг виглядає сучасно і впізнається.
- Оригінальна подача виділяє компанію на ринку, створює яскраві асоціації, які відповідають стилю життя, тону комунікації цільової аудиторії і бренду.
- Логотип бренду «Montestory» є комбінованим - в ньому присутні графічна і текстова складові.
- Концепція логотипу - "Я все можу сам". Яскравий логотип, який з перших секунд говорить про дитинство, викликає легкість і приємні емоції. Акценти у вигляді зірочки, трикутника, листочка задають настрій і асоціюються з першими іграми маленьких чомучок.
- Використані кольорові рішення передають характер дитячого садка як бренду - символізують радість, доброту, дружелюбність. Візуальна концепція повністю відповідає позиціонуванню та обраної легендою назви - "історія щасливого дитинства починається з МонтеСторі". Шрифтове зображення виглядає сучасно і впізнається.
- До логотипу докладено керівництво з використання логотипу, де представлені варіанти його застосування в залежності від ситуацій і контексту.
Результати по проеку
Комплексний підхід дозволив створити правильне позиціонування бренду на ринку і інструменти взаємодії з ЦА. Воно виражає базову мотивацію діяльності дитячого саду - турбота про дітей, безпека, надійність, відкритість і професіоналізм.
Яскравий неймінг виділяє компанію серед конкурентів, відображає її діяльність, акцентує увагу на ранньому розвитоку і турботі про дітей, задає тон комунікації цільової аудиторії і бренду.
Розроблений логотип підкреслює концепцію бренду, передає потрібний посил аудиторії, привертає увагу і підвищує впізнаваність бренду.
Додати коментар
Обов'язкові поля позначені *