Англійська
Російська
Ребрендинг аграрної компанії АХП: комунікаційна стратегія, лого, патерн, фірмовий стиль та вебсайт
Клієнт:
-
Що зроблено:
- Стратегічна сесія
- Позиціювання та комунікаційна стратегія
- Розроблення логотипа
- Патерн і фірмовий стиль
- Розробка іміджевого вебсайту
Клієнт
“Агрохім-Партнер” - компанія, що працює на агроринку України вже понад 12 років.
Компанія надає фермерам професійну підтримку з впровадження технологічних рішень, які зменшують негативний вплив на довкілля та збільшують врожайність господарств.
“Агрохім-Партнер” допомагає українським агробізнесам розвивати підприємства й отримувати максимальні результати.
Задача
Головна мета - підвищити впізнаваність і зміцнити репутацію бренду із 12-річним досвідом роботи на вітчизняному ринку. Важливо було зберегти й відтворити традиційні цінності компанії, і водночас застосувати сучасні маркетингові інструменти для ефективної комунікації з аудиторією.
Для цього необхідно було провести аналіз цільової аудиторії, дослідити сучасний агроринок, розробити нове позиціювання компанії та комунікаційну стратегію. Коли команда Rubarb пропрацювала цю частину, ми зрозуміли, що фірмовий стиль компанії не відповідає новому позиціюванню і потребує ребрендингу. У межах ребрендингу необхідно було оновити логотип, розробити фірмовий стиль та вебсайт компанії “Агрохім-Партнер”.
Стратегічна сесія
- Компанія “Агрохім-Партнер” мала потужну мету - створити бренд, який буде комунікувати з фермерами; комʼюніті, що вирощуватиме необхідні цінності та матиме спільне бачення майбутнього для українських аграріїв. “Наша ціль - обʼєднати людей, що розуміють важливість створення стратегії, а не просто тактики в агробізнесі”, - керівництво компанії “Агрохім-Партнер”.
- Для втілення цієї мети разом з клієнтом ми провели дводенну стратегічну сесію. Щоб сформувати правильні цінності для майбутньої спільноти компанії, необхідно починати зсередини: зрозуміти філософію бренду та отримати відкритий зворотний звʼязок від усього колективу “Агрохім-Партнер”.
- Упродовж двох днів разом з командою “Агрохім-Партнер” ми розробляли місію і нові цінності, а також пропрацьовували позиціювання. Основна ідея стратегії - пропагування справжніх людських цінностей. Необхідно створити не просто комʼюніті для фермерів, а й для їхніх сімей, адже це буде ще більшим поштовхом для розвитку агробізнесу в Україні.
Позиціювання та комунікаційна стратегія
- Основні цілі: провести аналіз ринку та окреслити портрет споживача; визначити архетип бренду; розробити оновлене позиціонування; сформулювати філософію і tone of voice компанії; вибрати канали комунікації.
- Компанія “Агрохім-Партнер” обʼєднує у собі всі найсильніші риси архетипів “турботливий”, “чарівник”, “герой”, творець” та “дослідник”.
- Усі ці риси закладені у внутрішній роботі команди “Агрохім-Партнер” та проявляються у ставленні до клієнтів, адже вони отримують комплексну підтримку 24/7.
- Команда Rubarb також розробила 4 креативні ідеї комунікації, і разом з клієнтом ми вирішили впроваджувати усі концепції по черзі.
Концепція 1: Довіряй
- Цільова аудиторія бренду є досить консервативною, тому, знаючи її болі та поведінку, ми вирішили показати, чому варто довіряти компанії “Агрохім-Партнер” через візуалізацію реальних фактів у цифрах.
Концепція 2: “Win-win”
- Ставимо фермера на перше місце й демонструємо бренд “Агрохім-Партнер” як надійного партнера для ефективної співпраці.
Концепція 3: Достаток
- Будь-який бізнес – це про заробіток, і фермерство далеко не виключення. Саме тому, в цій концепції ми доносимо клієнту, що співпраця з “Агрохім-Партнер” - це завжди про результат.
Концепція 4: Партнерство
- У цій концепції сенс закладений у тому, що саме компанія “Агрохім-Партнер” є страхувальним тросом, який допомагає у скрутні моменти та підказує, як можна покращити бізнес і зробити його успішним.
Лого
- Під час створення нового позиціювання, ми дійшли висновку, що компанія потребує ребрендингу, й починати треба саме з оновлення логотипа.
- Так як компанія має досить традиційне позиціювання та цінності, ми мали продемонструвати все це в оновленому лого. За основу знаку логотипа ми взяли колосок як пряму асоціацію з агросферою.
- Проте, під час роботи наша команда переосмислила цей символ та виконала його в мінімалістичному стилі, де зображення колосу все ще утотожнюється з агросферою, але має сучасний вигляд. Ми модернізували традиції, і нове лого повністю відповідає позиціонуванню компанії “Агрохім-Партнер” на ринку.
- Фірмові кольори - чорний, білий та “rich gold”, де золотий відтінок символізує високу врожайність та прибутки клієнтів компанії, а чорний та білий кольори вигідно підкреслюють його.
Патерн і фірмовий стиль
- Наступний етап ребрендингу - розроблення айдентики й патерну. Патерн створено на основі зображення колоску, який використовувався в логотипі.
- Ідея: візуалізувати образи, пов’язані з урожаєм та полем. Світлі проміжки між блоками додають композиції ритмічності.
- Особливість патерну полягає у двох варіантах його використання: основний (із заливкою) та лінійний. Крім того, його можна використовувати з різноманіттям фонів та кольорів, що дозволяє розширити дизайнерські можливості для створення фірмового стилю.
- Після цього ми розробили айдентику і підібрали фірмові кольори та символи, що найбільш влучно відображають образ компанії.
Presentation matherials for sales
Social media cover development
Розробка іміджевого вебсайту
- Окрема частина ребрендингу - створення нового сайту для “Агрохім-Партнер”. Важливо було передано основний меседж компанії - турботливий підхід до роботи з клієнтами й розкрити цінність бренду - його жагу розвивати український соціально відповідальний агроринок, без заподіяння шкоди довкіллю.
- Ми детально пропрацювали структуру сайту, аби вона була інтуїтивно зрозумілою та зручною для використання, створили сучасний і мінімалістичний дизайн, який вирізняється з-поміж конкурентів-агробізнесів і повністю відтворює філософію бренду. Наша команда також створила мудборд та підібрала референси для живої зйомки, щоб увесь контент на сайті був у єдиному стилі й транслював основні цінності компанії “Агрохім-Партнер” - щирість та відкритість.
Кейс у житті
- Подивитись результати нашої співпраці з “Агрохім-Партнер” можна на новому сайті компанії agrohp.com.ua і в соцмережах бренду instagram.com/agrohp_ua.
Результати проєкту
Ми створили образ бренду, що є провідним гравцем в агросфері, відрізняється своїм позиціюванням на ринку та запамʼятовується фірмовим стилем. Завдяки комплексному аналізу ринку від Rubarb, сьогодні клієнт використовує правильні канали комунікації зі своєю аудиторією.
Незважаючи на те, що частина проєкту припала на початок війни, ми змогли успішно завершити всі роботи. Сьогодні бренд успішно функціонує на українському агроринку, впроваджуючи дієві рішення в діяльність господарств.
Додати коментар
Обов'язкові поля позначені *