Англійська
Російська
Кейс: розробка позиціонування бренду, нейминга, логотипу та упаковки продукції.
Клієнт:
-
Що зроблено:
- Розроблено позиціонування бренду
- Неймінг
- Логотип
- Упаковка продукції
Задача
Допомога в запуску нового продукту - розробка логотипу, неймінг, позиціонування бренду і упаковки продукції.
Клієнту необхідно було зарекомендувати себе на європейському та світовому ринку виробником елітної професійної косметики для салонів, утвердитися як виробник косметики з високоякісної сировини з максимальним використанням натуральних компонентів і збільшити продажі.
Попередній аналіз
Компанія Lamalior – виробник професійної косметики по догляду за обличчям і тілом, запустила нову лінію косметики для Європейського ринку.
Цільова аудиторія
B2B для країн Європейського союзу.
Розробка позиціонування бренду
- Компанія звернулася за розробкою позиціонування бренду для європейського ринку.
- Перед нами стояло завдання показати, що продукція компанії не тільки відрізняється відмінною якістю, а й робить салонні процедури дуже приємними, допомагає жінкам розслабитися і насолодитися доглядом за своєю шкірою.
- Позиціонування висловлює базову мотивацію діяльності компанії - турбота про красу жінок і зручність косметологів. Компанія повністю враховує інтереси своїх клієнтів, їх бажання і цілі. Косметологи можуть бути впевнені в натуральності та високій якості продукції та її компонентів.
Неймінг
- Після написання позиціонування ми приступили до етапу розробки неймінг. Спираючись на інтереси ЦА, розробили декілька унікальних імен для бренду.
- BREALE (з англ. "be real" - будь справжноьою) - косметика, яка допомагає відкрити вас справжню, прекрасну і неповторну. Назву видозмінено таким чином, щоб читалося м'яко і легко запам'ятовувалось..
- BESOLA ( з ісп. "beso" - поцілунок) - асоціюється з чимось приємним і м'яким як поцілунок. BESOLA підготує вашу шкіру до найспекотніших поцілунків. Назва легка для сприйняття, приємна для вимови.
- Оригінальна і легка подача виділяють компанію на ринку, створюють яскраві асоціації, які відповідають стилю життя, тону комунікації цільової аудиторії і бренду.
Розробка логотипу
- Логотип бренду є шрифтовий. Плавна лінія логотипу на асоціативному рівні заявляє про жіночність, а строгий шрифт вказує на якість і безпеку продукції.
- Ми розробили легкий і ненав'язливий дизайн, який в зв'язці з тоном комунікації бренду і ЦА, дозволив нам зацікавити кінцевого споживача.
- Також до логотипу докладено керівництво з його використання, де представлені варіанти для використання в залежності від ситуацій і контексту.
Упаковка продукції
- Ми розробили упаковку для нової продукції, яка має загальну концепцію для лінійки, і в той же час підкреслили індивідуальність кожної одиниці товару.
- Були використані пастельні тони, щоб максимально підкреслити натуральність продукту і безпеку його використання.
Результати по проекту
Комплексний підхід дозволив створити правильне позиціонування бренду на ринку і інструменти взаємодії з ЦА. Виходячи з аналізу цільової аудиторії бренду, дослідження конкурентного середовища, визначення архетипів бренду - розроблено грамотне позиціонування бренду з упором на раціональні та емоційні мотиви ЦА. Також надано допомогу по ідентифікації бренду.
Цікавий неймінг виділяє компанію серед конкурентів, передає потрібні месенджери і викликає правильні асоціації.
Розроблений логотип підкреслює концепцію бренду, акцентує увагу на якості продукції і турботі про клієнтів.
Красива і якісна упаковка продукції грамотно презентує компанію, привертає увагу цільової аудиторії, завойовує її довіру, викликає ніжні асоціації пов'язані з природою, натуральністю і безпекою.
Додати коментар
Обов'язкові поля позначені *