Логотип — это краеугольный камень всего фирменного стиля, а не просто вид графического товарного знака. Заказывайте разработку логотипа только у дизайнеров, которые не допускают таких непрофессиональных промахов, как перечисленные ниже. Ведь такие оплошности могут стоить вам очень дорого.

Что не стоит делать при разработке логотипа?

  1. Ждать подробного брифа. Начинающим дизайнерам ошибочно кажется, что для работы достаточно только названия фирмы и продукта. Профессионал всегда общается с клиентом максимально детально. Нужно задавать вопросы о производстве, о компании и ее работниках, конкурентных преимуществах товара, корпоративных мифах и правилах. Главная цель опроса — погрузиться в контекст. Ведь, чем больше будет информации — тем больше вариантов для ассоциаций.
  2. Спрашивать у клиента, как он видит свой логотип. Этот пункт совсем не вступает в противоречие с предыдущим. Бриф должен вмещать максимально много информации о компании и продукте, но не о пожеланиях клиента. Нужно помнить, что заказчик вряд ли знаком с принципами композиции, золотого сечения, цветового круга и с прочими профессиональными моментами работы графического дизайнера.
  3. Игнорировать этап аналитики. Приступать к отрисовке вариантов логотипа без подготовительных работ — это все равно, что строить космический корабль без чертежей. Что-то, может, и получится, но далеко не улетит. После изучения информации можно создать карту ассоциативных рядов и сделать наброски скетчей на бумаге. В любом случае, это только примеры, тогда как вариантов подготовки может быть очень много.
  4. Создавать логотип из прямых ассоциаций со сферой деятельности. Действительно ли у вас логотип Apple вызывает ассоциацию с техникой, а золотые арки McDonald’s с едой? Хороший логотип должен выполнять главную функцию — запоминаться и вызывать эмоции, но вовсе не обязан буквально демонстрировать сферу деятельности.
  5. Не изучить конкурентов в нише рынка. Первоочередная задача логотипа — обеспечить узнаваемость бренда, поэтому отстройка от конкурентов обязательна. Если лого не будет выделять продукт на фоне других, то какой в нем смысл?
  6. Исполнение логотипа не соответствует сегменту рынка. Потребители интуитивно чувствуют, как отличается стиль оформления продуктов из эконом и премиум сегментов. Несоответствие ожиданий от товара и его упаковки могут оттолкнуть покупателя от совершения покупки. В данному случае заказчику важно точно определить свой сегмент (возможно с помощью маркетологов), а дизайнеру — изучать рынок и развивать чутье.
  7. Просто выполнять заказ. Чаще всего клиенту дизайн-студий нужен логотип для вполне конкретной вещи, например, сайта или визитки. Хороший дизайнер всегда помнит, что логотип — это ключевая фигура всего фирменного стиля и должен быть универсальным.
  8. Не учитывать среду применения и возможность масштабирования. При разработке логотипа должны быть продуманы все возможные варианты его применения — от фавикона сайта до билборда в городе. Это, например, официальные бланки, футболки рабочих, реклама на телевидении или печать на визитках. Именно поэтому логотипы всегда создаются только векторном формате. Это, например, файлы с расширением: .ai .eps и .cdr.
  9. Использовать более двух шрифтов или плохо читаемые шрифты. Буквенная часть логотипа должна быть одинаково читабельной при минимальных и при максимальных размерах полотна. К сожалению, именно этот пункт чаще всего страдает, если заказчик решил обратиться к непрофессиональному дизайнеру.
  10. Плохая презентация. Последняя ошибка в разработке — это неумение эффектно подать результаты работы. Важно предоставить заказчику несколько вариантов, их обоснования и несколько способов применения.

Вывод

Никто и никогда не сможет вам обещать, что именно этот логотип принесет успех — это всегда случай. И не стоит гнаться за логотипами от модных студий — это тоже не гарантия. Так, всем известный пример лаконичности и успеха — логотип американской компании Nike в 1971 году стоил заказчикам всего 30 долларов. Но, если уж разрабатывать логотип, то делать это правильно и не совершать глупых ошибок, которые могут стоить иногда огромных денег.